Найти в Дзене
26 подписчиков

Рекомендации по сайту


Когда мы начинаем работать с проектом по настройке рекламы в Яндекс.Директ, один из элементов системы - рекомендации по сайту.

Можно давать рекомендации по сайту ещё до начала работы с рекламой. А то и на этапе продажи. Но какие это рекомендации и есть ли от них толк?

Чтобы рекомендации работали, нужны, как говорится двое:

* Тот, кто составляет рекомендации должен иметь хорошую насмотренность и опыт в решении задач продвижения и конвертирования трафика в заявки и заказы.

* Тот, для кого рекомендации, должен понимать, что это важная часть системы продвижения и зачастую без них результат в разы будет хуже.

Мы составляем рекомендации после сбора ключевых фраз. На этот момент мы:
- получили ответы на вопросы по проекту и их проанализировали, структурировали.
- если ответы не полные, обсуждаем, дособираем.
- тщательно посмотрели сайт и рекламируемую страницу.
- посмотрели сайты конкурентов.
- собрали маски запросов, затем ключевые фразы и минус-фразы.

Могут быть и другие элементы, перечисленные выше есть всегда.

Потом мы даём рекомендации по офферу (заголовок и подзаголовок на первом экране). По структуре и блокам рекламируемой страницы. Если нужно рекомендуем создать другую страницу или разделить текущую или что-то ещё, но это обычно до начала работ. Рекомендации по структуре страниц, призывам к действию, главной, если она не рекламируется, некоторым страницам (контакты, кейсы, ...). Также рекомендации связанные с отслеживанием заявок и других конверсий, аналитикой.

Часто выходит не маленький список. Тогда мы определяем приоритетность - что важнее, без чего будет грустно в плане результатов в заявки и заказы. Это мы рекомендуем внедрить как можно быстрее.

Почему рекомендации давать до сбора ключей - плохой вариант.

При сборе масок, ключей и минусов мы видим важные вещи. Они могут сильно повлиять на заголовок, первый экран и структуру рекламируемой страницы. В них мы можем увидеть, как люди чаще называют услугу, что для них важно, с чем они путают вашу услугу, товар. Кого нужно отсеивать в рекламе и на сайте.

Так как пост вышел длинноватый, пример рекомендаций напишу в отдельном посте.

 Давали ли вам рекомендации по сайту (подрядчик, специалист), на каком этапе, как это сказалось на результатах?
1 минута