4 подписчика
TikTok официально представил новый инструмент для коммуникации с аудиторией — «доску объявлений», по сути аналог «каналов» из Instagram*.
Теперь авторы и бренды смогут публиковать сообщения, фото и видео в отдельном пространстве, доступном всем подписчикам, но без возможности отвечать. Реагировать можно только эмодзи — формат «один говорит, все слушают».
TikTok хочет усилить прямую связь между создателями контента и их аудиторией. На «досках» можно делиться анонсами, закулисными кадрами, новостями, спецпредложениями и любыми материалами, не перегружая основную ленту. То, что раньше публиковалось в сторис, теперь живёт в отдельном канале — удобно, если у тебя десятки тысяч подписчиков и своя медиа-аудитория. Доступ получат авторы старше 18 лет и с числом подписчиков от 50 000. Подписаться на доску можно прямо из профиля, нажав на название под биографией. После этого пользователь будет получать уведомления о новых постах.
Для брендов — это дополнительный инструмент продвижения: вместо очередного рекламного видео можно публиковать обновления, купоны, новости и даже сценарии будущих кампаний. По сути, TikTok превращает себя в гибрид соцсети и медиа-платформы, где авторы становятся издателями. И если Instagram* когда-то первым предложил формат «каналов», то TikTok, как всегда, делает шаг дальше — превращая его в инструмент вовлечения и удержания аудитории.
Ирония в том, что пока против TikTok подают иски за «вредное влияние на подростков», сама платформа продолжает строить полноценную экосистему вокруг взрослых создателей и брендов. И делает это так же быстро, как вирусный тренд выходит в рекомендации.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.
Подпишись, здесь много полезного!
1 минута
17 ноября