1 подписчик
Реклама под контролем: почему государство всерьёз взялось за рекламу?
Реклама долгое время считалась вспомогательной сферой бизнеса — динамичной, но не стратегической. Однако сегодня она стала не только драйвером продаж, но и одним из ключевых элементов цифрового суверенитета страны.
Причина проста: через рекламные инструменты проходят огромные объёмы пользовательских данных. Кто контролирует эти потоки, тот контролирует рынок, поведение потребителей и даже информационное пространство. Поэтому государственное внимание к рекламной отрасли — уже не вопрос интереса, а вопрос национальной безопасности.
Современное регулирование рекламы в России фактически приравняло её к налоговому объекту. Введена обязательная маркировка интернет-рекламы, а с каждой рекламной цепочки взимается квазиналог в 3%. Парадокс в том, что платить приходится предпринимателям и рекламодателям, тогда как крупные площадки — зачастую иностранные — не несут сопоставимой нагрузки.
При этом государство не поощряет использование отечественных цифровых экосистем. Размещение рекламы в Яндексе, ВК или на российских маркетплейсах не даёт льгот, хотя именно эти площадки работают в рамках национального юрисдикционного поля. В итоге бизнес сталкивается с двойной нагрузкой: растут расходы, а доступ к аудитории усложняется.
❓ А что с рынком труда
Рекламная индустрия всегда была одним из крупнейших работодателей в цифровом секторе — от креативщиков и аналитиков до разработчиков и медиапланеров. Но последние годы рынок резко переформатировался. После ухода зарубежных платформ профессия блогера из прибыльной превратилась в непредсказуемую. Доходы многих сократились в разы, а выжить смогли только те, кто быстро адаптировался к отечественным площадкам.
Развитие искусственного интеллекта и поисковых технологий с элементами ИИ снизило потребность в SEO-специалистах, а сокращение инструментов контекстной рекламы ударило по фрилансерам и малым агентствам. В итоге рынок переживает стагнацию и перестройку — идёт переоценка востребованных компетенций.
❓ Кто пострадал больше всего
Наибольший удар пришёлся на малый и средний бизнес, особенно в регионах. Для них реклама — это не просто инструмент продвижения, а способ выживания. Рост стоимости размещений, усложнение процедур и ограниченный доступ к аудитории сделали маркетинг менее доступным.
Крупные компании при этом чувствуют себя уверенно: они используют собственные медийные ресурсы, маркетплейсы и программы лояльности. А вот региональные предприниматели вынуждены пересматривать стратегии и искать новые, более экономичные каналы коммуникации.
❓ Что в итоге
Будущее рекламной отрасли в России тесно связано с контролем над информационными потоками. Усиление маркировки, ограничения на персонализированную рекламу, создание «белых списков» площадок — всё это звенья одной цепи. Вектор развития очевиден: государство выстраивает систему, где реклама становится инструментом стратегического управления данными и мнениями.
Подобные процессы происходят и в других странах. Пример США с ограничением TikTok показывает: контроль над рекламными и медиаплатформами превращается в вопрос политики. Россия идёт тем же путём — к цифровой экосистеме, где реклама больше не просто способ продвижения, а часть государственной инфраструктуры.
BusinessPad помогает компаниям адаптироваться к новым реалиям цифрового регулирования — автоматизировать процессы, контролировать расходы и выстраивать прозрачную систему работы с данными.
2 минуты
12 ноября