Изначально 11.11, известный нынче как Всемирный день шопинга, с шопингом ничего общего не имел, а считался Днем холостяка.
Праздник стихийно зародился в Китае в 1993 году: студенты Нанкинского университета решили отмечать день одиночек в пику Дню всех влюбленных (зеркальную дату с четырьмя единицами выбрали специально) и тратиться в этот день не на возлюбленных, а на себя. Через 15 лет маркетплейс Alibaba разглядел в этой традиции коммерческую выгоду и провел распродажу Double 11 в сотрудничестве с несколькими брендами. Объем продаж в тот день составил около $ 7,8 млн долларов, что почти в семь раз превысило среднесуточный объем продаж на платформе в 2009 году. Первую распродажу в честь 11.11 компания Alibaba провела в 2009 году. Это был 24-часовой онлайн-марафон скидок на Taobao Mall (сейчас это Tmall). В руководстве не скрывают, что это был способ раскрутить тогда ещё мало кому известную площадку. Спустя год акцию повторили, заработав за день порядка $135 миллионов — на 1700% больше по сравнению с предыдущим разом. С тех пор продажи постоянно росли, устанавливая новые рекорды. В 2013-м всего за пару часов Alibaba продала товаров на $3,1 миллиарда, что на тот момент стало рекордом для онлайн-продаж. К 2014-му китайцы тратили на распродаже уже $6 миллиардов. Следующий год стал переломным, поскольку Alibaba приняла решение делать праздник для всего мира, а не только для одного Китая. Тогда предлагать скидки начали и западные бренды. В 2018 году 11 ноября на AliExpress за один день было продано товаров на почти $31 миллиард. При этом первый миллиард был заработан всего за 85 секунд. Спустя год этот рубеж был взят уже за 68 секунд, а всего за день было продано товаров на $38,4 миллиарда. Удивительно, но в 2020-м эта сумма была собрана за первые 30 минут распродажи. К слову, в том году праздник растянулся на несколько дней, по итогам которых AliExpress сообщила о новом рекорде — $74,1 миллиарда.
1 минута
11 ноября 2025