181 подписчик
Вернулись с конференции «Яндекс UrbanAds» и делимся актуальными инсайтами о возможностях рекламной платформы и трендах рынка рекламы:
- Рост ритейл-медиа. По данным аналитика Михаила Шкляева, рынок рекламы переживает структурный сдвиг. Если ранее доминировал классический Digital, то сегодня стремительно растет сегмент ритейл-медиа (реклама в розничных сетях), присутствие в котором становится не опцией, а необходимостью для захвата внимания потребителя в момент принятия решения о покупке.
- Борьба за внимание: стоимость внимания аудитории критически выросла. Крупнейшие игроки монополизируют рекламные инвентари, оставляя малым и средним брендам узкое пространство для маневра. Ключевой выход из этой ситуации - отказ от точечных кампаний в пользу комплексной стратегии на множестве каналов с упором на качественный и релевантный контент, который выстраивает долгосрочные отношения с аудиторией.
- И, конечно, нейросети, постепенные ставшие “новым поиском” - спикеры продолжают подчеркивать тренд постепенной миграции аудитории из поисковиков в нейросети. Важно уже сейчас добавлять информацию о бренде в нативном формате, чтобы оставаться видимыми для своей целевой аудитории.
Отдельного внимания заслуживает анонс нового рекламного формата от Urban Ads — видеореклама на планшетах в такси. Ролики будут персонализированы под профиль пассажира на основе его данных (пол, доход и др.).
1 минута
1 ноября 2025