403 подписчика
Рынок и его видимость
Сегодня двадцать крупнейших брендов занимают до 89% рекламного инвентаря на площадках. Покупатель видит не рынок, а одно и то же — витрину, где малым уже почти не осталось места.
→ Для МСП это превращается в тупик
Размещение подорожало на 30–40%, премиальные позиции — до 60%. Акции и перформанс всё чаще не окупаются. Внутри торговли вырос второй слой — рынок видимости, где главным ресурсом стало внимание, а не товар.
Рекламный оборот e-com приближается к 900 млрд ₽, почти половине всего digital-рынка. Но чем выше порог входа, тем меньше реальной конкуренции и тем больше инерции.
→ Выигрывают не те, кто работает лучше, а те, кто просто громче
Консолидация — нормальный этап роста. Но когда вместе с долями сжимается и воздух для движения, рынок теряет гибкость.
Вопрос — не превращаем ли мы его в витрину без выхода?
Около минуты
28 октября 2025