20 подписчиков
Z и Альфа против миллениалов
Маркетинг 5 чувств строится на том, чтобы задействовать разные каналы восприятия: зрение, слух, осязание, вкус и запах. Но важно учитывать, что разные поколения воспринимают сенсорные коды по-разному.
Gen Z и Альфа
Эти поколения выросли в мире цифровой культуры. Их эмоциональные триггеры связаны прежде всего с визуальными и аудиальными кодами:
- короткие мемы и визуальные шутки
- характерные звуки и тренды из TikTok
- динамичные форматы с быстрым переключением внимания
Для Gen Z и Альфа важно чувство вовлеченности и принадлежности к сообществу, поэтому бренды, работающие с этими поколениями, активно используют музыку, трендовые аудиоэффекты и яркие визуальные паттерны.
Миллениалы
Для миллениалов значимы другие сенсорные якоря. Их эмоциональная реакция часто строится на ностальгии и личном опыте:
- запахи, напоминающие детство или юность (например, аромат жвачки, знакомой с 90-х)
- вкусовые коды «ретро» — лимонад в стеклянной бутылке, блюда из кулинарных книг родителей
- визуальные элементы из эпохи VHS, первых консолей и кассетной культуры
Почему это важно
Реклама, задействующая сразу несколько чувств, повышает вероятность запоминания бренда до 70%. Но эффективность будет разной, если не учитывать поколенческие особенности. То, что вызывает эмоциональный отклик у миллениалов, может оказаться «невидимым» для Gen Z и Альфа, и наоборот.
#маркетинг #эмоции #genZ #поколение #миллениалы
1 минута
22 сентября 2025