ИИ в рекламе: маркетологи радуются, креативщики нервно курят

С каждым месяцем на рекламном рынке всё громче ощущение, что ИИ уже не на пороге – он снес дверь и ходит по офисам в тапках. И да, кто-то ликует, кто-то тихо шепчет «ну всё, нас заменят», а кто-то продолжает закупать баннеры 468×60, как в 2008‑м.

Вот сухие факты (и немножко соли сверху):

42% специалистов в России (по данным АКАР и АЦ РИР) уже признают, что ИИ и автоматизация сильно меняют рынок. И да, бюджеты перераспределяются туда, где «машинка» умеет считать, анализировать и даже придумывать креативы.

Рекламные платформы обвешаны нейросетями как ёлка игрушками: таргетинг на основе прогнозных моделей, оптимизация ставок в реальном времени, динамический креатив – и всё это делает ИИ быстрее и точнее, чем среднестатистический менеджер на кофеине.

Google и Meta (и Яндекс, конечно) активно внедряют ИИ‑алгоритмы в закупку рекламы. Вы им ставите цель – «лиды дешевле 500 ₽», а дальше алгоритм сам решает, кого показывать, в каком формате и по какой цене.

Идея в том, что мы, люди, больше не рулевые, а пассажиры. Мы садимся в вагончик и говорим: «Вези меня к результату», а ИИ ведёт, подбирая путь по миллионам данных. Красиво? Да. Но есть нюансы.

А где тут креатив и брендинг?

ИИ умеет A/B тестить быстрее всех – он может за день прогнать 300 вариантов баннеров и сам выбрать «победителя». Но знаешь, что он пока не умеет? Создать инсайт, который заставит людей рыдать, смеяться или покупать без скидок.

Да, ИИ умеет генерировать картинки «премиум-девушки в премиум-интерьере».

Да, он умеет подбирать заголовки в стиле «Вы не поверите, что случилось с этим холодильником».

Но он не придёт к тебе в 3 утра с мыслью: «А что если мы весь ролик сделаем от лица кота Пирожка и это будет вирусно?»

И тут важно: бренды, которые полностью отдают ИИ креатив и стратегию, рискуют скатиться в серый шум. Потому что у ИИ нет вкуса, эмоций и контекста. Ему всё равно, что твоя аудитория ненавидит шутки про похудение и любит мемы про дачи.

Сарказм-режим включён: “ИИ всё сделает сам”

Слышали такое?

— «Да зачем мне SMM‑менеджер, есть нейросети!»

— «А зачем копирайтер, я в Midjourney и ChatGPT сделаю брендбук и ролик».

Реальность:

Нейросети ошибаются и иногда выдают шедевры уровня «забаньте мой товар, пожалуйста».

Они не знают, что твоя целевая аудитория сидит в чатах садоводов, а не в TikTok.

ИИ может «оптимизировать» кампанию так, что лиды будут дешёвые, но бесполезные (классика).

Поэтому да, автоматизация – это круто. Но ИИ – это калькулятор на стероидах, а не волшебная фея, которая построит бренд.

Как использовать ИИ без боли и фейспалмов?

Отдавай ему то, что он делает лучше: анализ данных, подбор аудиторий, тестирование креативов.

Не перекладывай стратегию: он не знает твоих бизнес-целей и культурного контекста.

Оставь себе финальный контроль: пусть ИИ предлагает, а человек утверждает.

Комбинируй: используйте ИИ для автоматизации рутины, а людей – для идей и смыслов.

Вывод: ИИ – это не враг, а инструмент

Да, он заменит часть рутинной работы. Да, кому-то придётся научиться работать по‑новому. Но бренды, которые забьют на смысл и пойдут только по пути автоматизации, превратятся в рекламный шум. А те, кто соединит силу данных и человеческий мозг, будут в топе.

2 минуты

21 сентября 2025