34 подписчика
Продажи в лоб устарели. Прямые продажи уступают место стратегиям вовлечения. В 2025 году бренды борются за внимание, и медийная реклама — ключевой инструмент для этого.
Об особенностях медийной рекламы рассказала Ирина Серова, руководитель отдела SMM digital-агентства «4 пикселя»:
Многие бренды делают ставку на перфоманс-маркетинг, скептически относясь к медийной рекламе. Однако без нее эффективность кампаний неизбежно снижается: воронка не пополняется новой аудиторией, а значит — сужается поток продаж.
Медийная реклама помогает охватить широкую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и влиять на потребителей на всех этапах воронки продаж. В отличие от перфоманс-маркетинга, который нацелен на мгновенные конверсии (покупки, заявки), медийка работает на перспективу, закладывая фундамент будущих продаж.
Один из самых эффективных форматов медийной рекламы сейчас — click-out реклама на маркетплейсах. При клике на баннер пользователь попадает не на карточку товара, а на сайт бренда. Это отличная возможность для компаний, у которых нет своего магазина на площадке.
Почему именно маркетплейсы? Потому что здесь пользователи изначально настроены на покупки — они воспринимают скидки и акции лояльнее, чем в соцсетях или других медийных источниках.
Философия современного маркетинга проста: сначала нужно завоевать доверие и сформировать спрос с помощью медийных инструментов, и только потом переходить к прямым продажам через перфоманс-каналы. Этот подход работает даже в самых сложных нишах.
1 минута
4 сентября