35 подписчиков
Это я вам скажу требует большой маркетинговой смелости!
Выпустить свой продукт без названия, а сразу назначить его "заместителем" чего-то понятного, прошитого в коллективном бессознательном, а именно – колбасы!
Полюбуйтесь на этот маркетинговый шедевр!
Во-первых, это прекрасная иллюстрация к концепции Job To Be Done.
Суть в том, что люди покупают не сам продукт, а решение своей задачи. Никто не «хочет» йогурт или колбасу ради самого факта их существования. Человек хочет быстро перекусить, закрыть голод, почувствовать привычный вкус и сэкономить время на приготовление еды.
И вот тут производитель очень хитро заходит: он не спорит с рынком и не доказывает, что его продукт вкуснее или полезнее. Он просто говорит: «Я сделаю ту же работу, что делает колбаса». И точка. Мозгу не нужно тратить энергию на расшифровку новинки — сразу понятно, куда её «положить» в своей жизни.
А так как колбаса в нашем обществе у части людей имеет неоднозначную репутацию — ходят разные слухи о её составе… владелец продукта попадает прямо в десяточку. Понятное как колбаса, но при этом как будто лучше!
Во-вторых, оцените лаконичность упаковки. Пищевая фольга, как будто тебе мама завернула с собой бутерброды, и очень простой стикер. Домашнее, простое, "непромышленная еда".
Да, чуть не забыла, внутри куриный рулет!
P.S. Хороший повод подумать о своем продукте, о том, какую работу он выполняет для вашего клиента
1 минута
21 августа 2025