7 подписчиков
Вот и прошел первый месяц лета. А лето для бизнеса в Находке – особое время, когда спрос растёт по естественным для нашего города причинам. И мы это не только как покупатели видим, но и как рекламисты.
А что же слышно о наружке за пределами нашего славного города?
Если кратко, то наружку надо брать.
А для более нигилистично-въедливых читалей (к коим мы в Вирго относим и себя) даю подробный расклад, о том как сделать из «просторекламы» конфетку:
Mera by Okkam изучают внимание в рекламе с 2020 года и в своём недавнем исследовании они выявили закономерности, которые влияют на то, какую наружную рекламу люди действительно замечают. И вот главные тезисы, о которых важно знать:
Крупные форматы фиксируют больше контактов, но не всегда дольше удерживают внимание
Лидирующими форматами среди уличной рекламы стали диджитал-суперсайт, диджитал-билборд и статичный билборд.
Цифровые носители более заметны, но статичные сохраняют ценность благодаря низкой стоимости контакта.
Средняя доля внимания к наружке у водителей составляет 33% (53% — у пешеходов, 49% — у пассажиров). Если ваше рекламное сообщение в макете объяснено и понято прохожими за 1 сек., то ваш бизнес получит соответствующие дивиденды в виде роста продаж и узнаваемости бренда.
Измерения показывают, что время визуального контакта с рекламной поверхностью и понятный креатив напрямую влияют на эффективность. Аналитики рекомендуют использовать:
● узнаваемые цвета и атрибуты бренда, в том числе элементы фирменного стиля;
● брендовые шрифты, которые при этом должны быть простыми для восприятия;
● крупное изображение логотипа бренда, а также крупное изображение продукта;
● текст, сокращенный до нескольких слов, например, только слоган и размер скидки.
Смотрите фото к посту для наглядности.
1 минута
3 июля 2025