461 подписчик
Помните те манящие ролики, где новый айфон плавно крутится в воздухе, как НЛО, а сочный стейк на гриле шипит так, что слюнки бегут? Это оно — предметное видео. Его задача не просто «показать товар», а оживить его, дать характер и харизму. Рассказываю, как это работает и почему ваш чайник тоже заслуживает блокбастера.
Что это вообще такое?
Предметное видео — это кино для продуктов, которое демонстрирует зрителям посыл: «Представь, как я изменю твою жизнь!». Тут объекты двигаются и взаимодействуют с миром.
Зачем это нужно?
Показать товар в действии.
Клиенты хотят видеть не «статую», а функционал. Как складной диван превращается в кровать, как робот-пылесос объезжает препятствия, как крем равномерно наносится на кожу.
Создать эмоциональный удар.
Видео может вызвать запахи, звуки, тактильные ощущения. Хруст чипсов, плеск воды в бутылке, пар от чашки кофе — это триггеры для мгновенного «хочу!».
Рассказать историю за 10 секунд.
Сценарий в один план: девушка открывает коробку с духами, капли тумана окутывают флакон, она улыбается — и вы уже чувствуете аромат через экран.
Где используют такое видео?
— Тизеры в соцсетях — 15 секунд, чтобы зацепить;
— Продающие ролики на сайтах («Посмотрите, как это работает!»);
— Реклама на ТВ и YouTube — истории с сюжетом, где товар — главный герой.
Предметное видео — это ваш продукт в роли суперзвезды. Дайте ему свет, движение, историю — и зрители не просто увидят товар, а захотят его иметь.
А вам попадались ролики, после которых сразу хотелось нажать «купить»? Делитесь в комментариях, чем они вас зацепили!
1 минута
2 июля