48 подписчиков
Триллион близко: ритейл-медиа становится новой витриной для брендов
📈 Согласно данным исследования «Яков и партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», объем рынка retail media (RM) в России вырос в 300 раз за 5 лет и достиг 300 млрд ₽ в 2024.
К 2029 он может утроиться — до 900 млрд ₽, заняв почти 30% рекламного рынка.
Почему так происходит:
🔸 пользователи ищут товары сразу на маркетплейсах, а не в поисковиках;
🔸 бренды идут за аудиторией — туда, где уже совершаются покупки;
🔸 ритейлеры зарабатывают на рекламе при падении маржи;
🔸 RM дает до 90% рентабельности;
🔸 малый бизнес вкладывает в RM до 80% маркетингового бюджета.
Вывод: ритейл перестает быть просто точкой продаж и становится медиаформатом.
Около минуты
3 июня 2025