21 подписчик
Окупаемость копирайтера в чём измеряется?
Будущих заказчиков интересует окупаемость копирайтера. Я написала текст, его опубликовали. Что дальше? Благодаря аналитическим инструментам, результаты интернет-маркетинга доступны круглосуточно. Но как оценить именно работу автора? Текст публикуют вместе с видео, фотографиями, инфографикой. А это заслуги других специалистов.
Первое — это лояльные клиенты. Они узнают о новой услуге, товаре и тестируют их. Когда я сотрудничала с сетью спортивных центров, писала статьи про массаж, подобрала к ним картинки. Администратор сайта публиковал их. Первые посетители были среди постоянных клиентов. Им понравился массаж с травами и маслами. Они делились впечатлениями на ресепшене с другим посетителям, оставляли отзывы в интернете, рассказывали друзьям, знакомым.
Второе — это комментарии на сайтах, блогах, перепосты и комментарии в социальных сетях и видеохостингах. Люди задают вопросы, делятся мнением. Это показатель, что материал нашёл отклик. В те годы пользователи кликали даже на обработанные картинки с фотостоков в постах и переходили на сайт. Что их привлекло, если картинки были не оригинальные? Их привлекли заголовки и первый абзац.
Третье — это данные аналитики. Если прочитав пост в социальных сетях, пользователи перешли на сайт, то пост заработал. Если в статье на сайте были ссылки и по ним кликнули пользователи, то статья заработала. Также через них можно отследить онлайн-оплату и предшествующие шаги пользователя.
Я поделилась критериями из опыта сотрудничества с малым и средним бизнесом. Они показывают окупаемость копирайтера. Согласитесь, проще работать с исполнителем, когда видишь результаты его работы. И так как всем важны цифры, то изучаем данные аналитических систем. Например, Яндекс Метрика.
1 минута
13 ноября 2024