4 подписчика
Что такое E-E-A-T и как Google меняет правила игры для контента?
Недавно я прочитала статью (кстати, в одной из рекомендованных рассылок) о тенденциях контент-маркетинга. В статье разбирали прошлогодние обновление алгоритма Google (его прозвали «M23»). И вот что особенно важно для нас: акцент на реальном опыте😯
➡️ Google больше не продвигает просто качественные статьи или классные списки топ-продуктов. Важнее показать, что автор сам попробовал, протестировал и знает, о чём говорит.
Что это значит для нас?
Контент должен быть глубоким и личным. Списки «топ-10» нужно сокращать и детализировать, добавляя реальные истории и мнения. Результат? Люди будут не просто читать, а доверять. А доверие в маркетинге сейчас стоит дороже золота!
И тут появляется E-E-A-T — что это вообще такое?
E-E-A-T — это аббревиатура, которую использует Google для оценки контента:
🖊Expertise — экспертность,
💕Experience — личный опыт,
🖊Authority — авторитетность,
💕Trustworthiness — надёжность.
И вот самое интересное: вторую «E» — Experience Google добавил совсем недавно, это показывает, насколько важен реальный, а не абстрактный опыт. Контент от тех, кто делится личным опытом, имеет приоритет в поисковой выдаче.
📌Зачем это знать SMMщикам?
Просто делая контент экспертным, но без живого опыта, вы рискуете не дойти до вашей аудитории. Люди (и алгоритмы) ищут настоящие истории и факты из жизни. Важно не просто знать, как всё работает, но и демонстрировать это через личный опыт.
❓Пример? Распаковки с тестированием/примеркой! А вы думали, почему они так заходят? Расскажите, как лично попробовали продукт, что понравилось, что нет. Ваше мнение станет значимым для аудитории.
Недавно команда HubSpot сократила один из своих популярных постов со списком 17 продуктов до 7, потому что они решили углубиться в каждую позицию и добавить реальный опыт автора. Результат? Рост конверсий на 251%!
❗️📌Если хотите, чтобы ваш контент работал и приносил результаты, делитесь личными впечатлениями, пробуйте продукт, даже если раньше этим не занимались.
❤️ — жмем, чтобы автору было приятно
1 минута
14 октября 2024