Как привлечь клиентов на карточку товара на Ozon через посадочную страницу

Ozon предлагает разнообразные инструменты для продвижения товаров и брендов, позволяя продавцам привлекать внимание покупателей. Также продавцам доступна возможность создания собственного лендинга для привлечения покупателей.

Преимущества и недостатки такой стратегии

Создание лендинга имеет свои плюсы и минусы. С одной стороны, это позволяет непосредственно управлять контентом и направлением взаимодействия с клиентами. С другой стороны, может потребоваться значительное время и ресурсы на его разработку и поддержку.

Запуск собственного сайта также представляет собой эффективный способ привлечения клиентов. Это может стать дополнительным каналом продаж с возможностью обработки заказов и создания программы лояльности, что поможет возвращать клиентов обратно в интернет-магазин, не зависимо от роста комиссий на маркетплейсах.

Витрина магазина на Ozon

Витрина – это собственная страница магазина на Ozon, где представлены товары, информация о бренде и актуальные предложения. Однако она не появляется автоматически, и продавцу нужно оформить ее самостоятельно в личном кабинете. Ozon предлагает конструктор страницы, где можно загрузить изображения (логотип, фоновые картинки) и добавить специальные предложения. Внешний вид витрины отличается в десктопной и мобильной версиях.

Базовая витрина доступна бесплатно, но она включает блок с рекомендациями конкурентов. Premium витрина, доступная по подписке, имеет те же функции, но блоки с конкурентами отсутствуют, также отмечается бейджем «Premium-продавец». Индивидуальная витрина создается по запросу и может быть оформлена как с подпиской, так и без нее. Она более эксклюзивна, но требует значительных затрат.

Преимущества:

*Возможность продвижения магазина через рекламные инструменты Ozon, с удобной публикацией ссылок на других ресурсах или в социальных сетях.

*Прозрачная информация о продавце: рейтинг, количество подписчиков, стаж на платформе и доступные бонусы.

*Разнообразие форматов в зависимости от бюджета: базовая витрина бесплатна.

Недостатки:

*Доступ к витрине без блока с конкурентными товарами требует подписки, стоимость которой составляет 4 990 рублей в месяц, а индивидуальный магазин может стоить от 570 тысяч рублей в год.

Ozon накладывает ограничения на контент, например, нельзя указывать контактные данные или ссылки на другие платформы.

*Дизайн витрины нельзя масштабировать по сравнению с индивидуальными решениями.

*Отсутствие CRM, что затрудняет взаимодействие с клиентами.

Подборка товаров на Ozon

Подборка – это новый инструмент на Ozon, который позволяет запустить отдельную витрину с выбранными товарами. Это особенно удобно для продавцов с широким ассортиментом, позволяя группировать разнообразные товары по темам и коллекциям.

Преимущества:

*Подборка – это бесплатная посадочная страница для отдельных товаров.

*Создание подборки возможно самостоятельно в личном кабинете.

*Полезно для рекламных акций и возможностей продвижения внутри и вне платформы.

Недостатки:

Нельзя указывать ссылки на другие платформы.

*Упрощенный дизайн страницы, не дающий углубленной информации о товарах.

*Отсутствие доступа к контактам покупателей для создания клиентской базы.

*Аналитика предоставляет данные только о кликах и заказах, что затрудняет оценку эффективности инструмента.

2 минуты

7 октября 2024