1458 подписчиков
Виски Johnnie Walker начали разливать в бумажные бутылки. Пока это всего лишь тест, такие бутылки будут использоваться в официальном баре бренда в в Эдинбурге.
Производитель напитка — алкогольный концерн Diageo считает бумажные бутылки экологичнее обычных. Новая бутылка весит на 60% легче стеклянной, а при ее производстве выделяется меньше углерода. Она на 90% сделана из бумаги и на 10% — из пластика. Компания заявила, что эти материалы не соединяются друг с другом, поэтому их можно будет переработать.
Компания уже использовала бумажные бутылки для другого своего бренда — ликера Baileys. На фестивале в Испании посетителям раздавали миниатюры объемом 80 мл.
Бренды часто пытаются привлечь внимание потребителей с помощью экологии. Но иногда за ними кроется гринвошинг — когда товар или бренд мимикрирует под экологичный. Например, производители стирального порошка пытаются позиционировать его как «эко» из-за бумажной упаковки — но на самом деле нужно уделять внимание составу.
Около минуты
27 сентября 2024