46 подписчиков
Рынок водки в России: рост потребления и изменения в портрете потребителя
Согласно исследованию РОМИР, рынок водки в России продемонстрировал рост в прошлом году. Доля взрослой аудитории, употреблявшей водку в течение последнего года, увеличилась на 0,7 п.п., достигнув 42,4%. Также выросли средний чек (на 9,9%), объемы продаж в литрах (на 3,5%), а частота покупок незначительно снизилась (на 1,5%).
Ключевые тенденции:
🔸Изменения в топе брендов: «Тундра» остается лидером рынка, но «Финский лед» потерял первую позицию, а «Хорта» сместилась на восьмое место.
🔸Рост активных потребителей: доля активных потребителей водки выросла на 0,5 п.п., достигнув 8,3% от общего числа взрослой аудитории.
🔸Портрет потребителя: основные покупатели водки – женатые мужчины старше 30 лет с доходом средним и выше, без детей или в семье с одним ребенком. Заметно сократилась доля покупателей в семьях с двумя и более детьми, также меньше стали покупать водку женщины.
🔸Смена возрастных групп: снизилось количество покупателей водки в возрастной группе 25-34 лет, но увеличилось в группе 18-24 лет.
Около минуты
25 сентября 2024