3 подписчика
Качество охватов
Радость любого артиста — большие охваты. Видео попало в рекомендации, таргетолог сделал дешёвые показы, кто-то начал репостить посты из тгк.
Не хочу портить удовольствие, но предложу вам задать самим себе следующий вопрос:
Что это за аудитория?
Соцсети обычно так устроены, что вы можете глянуть лишь общую статистику по аудитории — пол, возраст, может быть город.
Здравый смысл подсказывает: "мужчина 28 лет из Екатеринбурга" не может быть всеобъемлющей характеристикой персонажа, увидевшего ваш пост. Этих мужчин огромное количество, и все разные.
Один интернет-маркетолог, другой грабит магазины, третий уехал на Донбасс, а четвёртый в этом году подаётся на Грин-карту. А пятый, а шестой...
Если есть возможность, постарайтесь изучить аудиторию поглубже. Если есть доступ к страничкам — глянуть подписки, аудио, фотографии. Прикинуть, насколько эта аудитория — ваша. Ну и насколько она качественная — платежеспособная, активная и заинтересованная.
Если возможности детального изучения нет (условный тикток или ютуб шортс), можно зашить в контент и tone of voice дополнительные элементы, которые помогут вам выцепить нужных людей и отфильтровать ненужных.
Я бы называл это хуками и реппелентами :)
Хуки — это отсылки, формулировки и элементы визуала, которые говорят нужной аудитории: "смотрите, я свой, давайте оставаться на связи".
Репелленты — то, что наоборот помогает отпугнуть тех, кто вам однозначно не нужен, отсеять чуждый культурный код и вайб.
Как, например, длинные текстовые анонсы с использованием множества заимствований помогают отсеять необразованную моноязычную аудиторию. Или, например, определенные общественно-политические отсылки очень легко отпугивают тех, кто занимает противоположную вашей политическую позицию.
Тут главное не переборщить — слишком заметный репеллент может превратиться в конфликтоген и наоборот притянуть ненужную аудиторию. Просто со знаком "минус" :)
Ещё раз: не радуйтесь охватам самим по себе.
Если у вас начали залетать вк клипы, это прекрасно. Только что за люди смотрят вк клипы?
1 минута
23 сентября 2024