Значение эффективной карточки товара для селлеров на маркетплейсах

Согласно исследованию Tinkoff eCommerce, около 44% продавцов на маркетплейсах ежедневно занимаются созданием и обновлением карточек товаров. Примерно такое же количество делает это несколько раз в месяц, а 10-13% — реже. Для этой последней группы SEO становится критически важным для успешного функционирования бизнеса. 12% предпринимателей сталкиваются с проблемами в создании и обновлении карточек, что может повлиять на продажи. Лишь 21% селлеров уже нашли решение для этих задач.

Как соответствовать стандартам SEO в маркетплейсах?

Каждый маркетплейс имеет свою идеальную "золотую" карточку товара, которая по всем показателям — от отзывов до логистики — приносит максимальную прибыль. Алгоритмы ранжирования постоянно сравнивают миллионы карточек товаров по различным критериям и ключевым словам.

Как работает поисковая система в маркетплейсах?

Хотя маркетплейсы могут сильно отличаться в алгоритмах ранжирования, все они зависят от поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Около 80% пользователей начинают поиски товаров на страницах маркетплейсов, которые часто занимают верхние позиции в браузерном поиске. Примечательно, что около трети трафика на Wildberries и Ozon приходит именно из поисковых систем.

С мобильным поиском ситуация сложнее, и многие страницы, которые хорошо отображаются на десктопах, могут не попасть в топ на мобильных устройствах. В основном, лишь 13% сайтов сохраняют одинаковые позиции везде.

Как осуществляется ранжирование на маркетплейсах?

Внутренние системы ранжирования маркетплейсов построены на анализе ключевых слов, описаний и характеристик товаров. Правильный выбор этих элементов позволяет карточкам товаров появляться выше в поисковых выдачах. Конкуренты также влияют на позиции, так как важны не только ключи, но и такие факторы, как объем продаж и скорость доставки.

Оптимизация с помощью SEO

На платформе каждого маркетплейса доступны инструменты для подбора ключевых слов. Желательно, чтобы заголовки и описания были уникальными и точными, ведь это помогает пользователям находить нужные им товары. Создавая карточки, селлеры периодически пытаются обойти алгоритмы, что может сработать временно, но не всегда ведет к успеху.

Оптимизация карточек товара требует регулярного мониторинга изменений в алгоритмах и запросах, что является большой трудностью для селлеров с широкой товарной матрицей. В крупных магазинах ручное обновление карточек становится непростой задачей.

Преимущества использования сторонних сервисов

Исходя из вышеуказанных сложностей, многие компании обращаются к сторонним сервисам для автоматизации работы над товарами. Например, JVO разработала модуль JVO SEO PRO с ИИ, который не только подбирает ключевые слова, но и следит за конкурентами. Этот сервис помогает продавцам адаптировать карточки товаров, отслеживая изменения в SEO-алгоритмах и обеспечивая постоянное обновление информации.

Эффективность и контроль с помощью AI

JVO SEO PRO анализирует актуальные ключевые слова у конкурентов и уведомляет продавца о необходимости дальнейших изменений, что позволяет карточкам постоянно улучшать свои позиции. Вся система строится на большом обучающем наборе данных, чтобы обеспечить высокое качество.

JVO представляет собой комплексную платформу для управления e-commerce, позволяющую оптимизировать продажи и повышать рентабельность. Пользователи могут анализировать маржинальность каждого товара, задавая параметры для контроля за доходами, что особенно важно для стратегического управления ценами и акциями.

Таким образом, соответствие требованиям SEO и активная работа с карточками товара становятся ключевыми факторами успеха в конкурентной среде маркетплейсов.

3 минуты

23 сентября 2024