Новые правила акций на Wildberries 🤔
Wildberries внедрил новую функцию, которая помогает определить, сколько товаров следует включить в акцию, чтобы достичь нужного уровня дополнительного продвижения. Для успешного участия важно представить широкий ассортимент продукции.
Какое влияние это окажет на нас? 💪🏻
Раньше можно было просто выбирать товары для участия в акции и получать бонусы. Теперь нужно учитывать минимальное количество товаров, необходимых для получения бонусов в продвижении. Например, если Wildberries указывает, что требуется минимум 10 товаров для получения 5%-го буста, то при участии с меньшим количеством товаров не будет никакого дополнительного продвижения. Проще говоря, Wildberries повысил цену за дополнительный буст, особенно для продавцов с обширным ассортиментом.
Все акции теперь будут зависеть от уровней участия. Понятно, почему это выгодно для Wildberries, но многие поставщики, работающие с минимальной маржей, столкнулись с трудностями, поскольку невозможно включиться в акцию только популярными и прибыльными товарами, которые бы помогли остальным. Появилась "минимальная планка" для участия по количеству товаров, чтобы хотя бы получить небольшой бонус.
Некоторые акции позволят получать бонусные уровни не только для участвующих товаров, но и для других, соответствующих условиям акции. С одной стороны, это дает новые возможности для продвижения, но также может снизить позиции товаров, по которым продавцы не могут позволить себе участие в акции. В таких случаях продавцы будут стараться включить как можно больше товаров низкого качества, получая автоматический буст для лучших позиций. Это может привести к тому, что результаты поиска будут заполнены менее качественной продукцией.
Скорее всего, продавцы не станут стремиться к высоким уровням буста
Самое главное – это маржинальность, и без дополнительных методов продвижения продажи почти невозможны. Дополнительный буст влияет на стоимость продвижения и ставки CPM, но вряд ли эта экономия превысит упущенную маржу.
Больше всего пострадают те, кто не подготовился к сезону и не научился использовать внешние источники трафика.
Рекомендации по ранжированию товаров в акциях
1 минута
13 сентября 2024