47 подписчиков
Блогеры добавили чипсам инноваций
РОМИР проанализировал ключевые тенденции и ценности на российском рынке чипсов, определив факторы, формирующие восприятие этого сегмента потребителями.
ТОП-5 лидеров рынка
🔸Бренд Lay's является лидером по уровню известности и доверия среди российских потребителей.
🔸"Русская картошка" и Pringles делят вторую позицию.
🔸В ТОП-5 также вошли «Московский картофель» и «Хрустящий картофель», что свидетельствует о растущей популярности отечественной продукции.
Ценности брендов
🔸Зарубежные гиганты Lay's и Pringles позиционируются как высокостатусные, самостоятельные марки, использующие инновации.
🔸Отечественная продукция характеризуется в основном честностью, экономией и бережливостью, простотой, семейными ценностями, добротой и патриотизмом.
Чипсы, разработанные российскими блогерами Владом А4 (Lava-lava) и Настей Ивлеевой (Easy peasy), – единственные среди отечественных марок, которым присущи новаторство и инновации. Кроме того, только они представляются респондентам творческими.
Тенденции развития рынка
Привлекательность, простота, новаторство и инновации, творчество, увлеченность и азарт являются спецификой сектора.
Акцент на справедливость, оптимизм и доброту может стать потенциалом для отрасли.
"Потребители стали более требовательны к чипсам, обращая внимание не только на вкус, но и на ценности бренда. Производителям необходимо не только улучшать качество продукции, но и создавать позитивный образ, развивать инновации и укреплять связь с потребителями через социальную ответственность. В будущем конкуренция на рынке чипсов только усилится", — комментирует Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР.
1 минута
20 сентября 2024