10,2 тыс подписчиков
Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot, делится своим взглядом на ребрендинг Т2:
Все эти локализационные решения, когда бренды превращаются в какие-то непонятные буквы: Т, Р, П, В, — рассматривать в контексте каких-то серьезных решений не стоит. Их стоит рассматривать сквозь призму какой-то реальности, которая определяет поведение маркетологов или стейкхолдеров бизнеса с точки зрения того, что необходимо принимать безопасные, компромиссные решения. В данном случае сокращение названия — вариант изменений без наделения бренда дополнительными смыслами.
По поводу логотипа можно сказать, что он довольно сложный, слегка архаичен, с кучей контрформ внутри, с очень странной двойкой, что создает ощущение, что двойку планируют как будто бы в будущем убивать или оставили свободу трактовать ее как-то еще, либо стесняются ее...
Маджентовый квадратик отсылает к T-mobile. В целом, значок как будто из ранних 2000-х, он так же сложен для запоминания, уже видно, что это не самая удобная штука для вывесок. Полагаю, и в малых размерах в диджитале будут проблемы с его прочтением и запоминанием. Понятно, что стояла задача сохранить какую-то преемственность, но итоговое решение имеет мало общего с оригиналом.
#мнение_эксперта
1 минута
4 сентября 2024