Итак, логотип.
Начнем с того, что логотип для личного бренда (хотя и для неличного тоже!) – это коммуникация, диалог.
И с точки зрения смыслов можно выделить 2 вида коммуникации через лого:
1. Вы хотите рассказать своей аудитории что-то важное о себе.
2. Вы хотите рассказать своей аудитории что-то важное про нее через призму себя.
На первый взгляд кажется, что это одно и то же, но я сейчас дам практическое задание, и вы все поймете. Упражнение называется «В начале было слово…» и состоит из нескольких этапов.
Этап 1. Разделите лист бумаги на 2 части.
В первой части напишите 3 слова, которые описывают вас. С которыми вы сами у себя ассоциируетесь. 3 слова максимально про вас. Самый сок, так сказать. Если представить, что можно рассказать о себе только с помощью 3 слов, то какие это будут слова?
А во второй части напишите 3 слова, смыслы которых вы хотите донести до своей аудитории. 3 самых сокровенных слова, которые ваш клиент должен обязательно знать, понимать. 3 слова, которые будут квинтэссенцией ваших отношений, если клиент купит ваш продукт.
В итоге у вас должно получиться 6 слов. Внимательно на них посмотрите уже сейчас. Есть ли в этих словах что-то объединяющее? Некая одна большая мысль? Нет? Ничего страшного, идем к этапу 2.
Этап 2. К каждому из 6 слов задайте следующие вопросы:
- Почему мне важно именно это слово? Почему я его выбрал? Почему мой мозг подкинул мне именно это слово из миллиарда других, которые он знает?
- Почему это слово может быть важно моему клиенту? Почему оно может ему понравиться?
- Зачем клиенту условно «покупать» это слово? Что изменится в его жизни, когда смысл этого слова войдет в его жизнь?
- Что клиенту может НЕ понравиться в этом слове? Что его может затриггерить? Может ли он воспринять это слово как-то не так, как мы планировали?
Внимательно посмотрите на свои ответы. Начинает ли сейчас просматриваться некая большая идея? Нет? Идем к этапу 3.
Этап 3.
Оставьте только 2 слова из 6. Да, это очень сложно, но надо. Попрощайтесь с 4 словами. Обратите внимание, оставшиеся два слова — из первой части листа «про себя» или из второй части листа «про аудиторию»? Диагностически это крайне интересно, но подумайте об этом потом. Сейчас все внимание на оставшиеся 2 слова.
Этап 4. Вбивайте по очереди каждое слово в поисковую выдачу, либо, если работаете с ИИ, то можно туда. Какие картинки выдает интернет или ИИ? Нравится? Или банальность и пошлость? А может, есть интересный образ, про который хочется подумать?
Этап 5. У самурая нет цели. У самурая Путь. И это упражнение по большей части про путь. Почти наверняка, пока вы его делали, у вас родилось несколько гипотез или мыслей. Поживите с ними пару дней. А потом приносите мне или вашему дизайнеру.
Вовсе необязательно в деталях у себя в голове визуализировать будущий логотип. Но крайне важно очень четко понимать мысль, которую вы хотите выразить.
Еще раз, потому что важно!: логотип должен нести оформленную (!) мысль! Просто описание графической картинки в вашей голове не покатит.
И последнее: зачем нужен логотип. Вы не слоник в вакууме, и почти наверняка у вас есть место вашего предъявления — страница в соцсетях, аккаунт в мессенджерах или даже визитка, чтобы делиться контактами на мероприятиях.
Логотип — это коммуникация. Хорошо сделанный интересный логотип — это способ начать коммуникацию с клиентом без вас и сразу на глубоком уровне. И мне кажется, это очень классно.
2 минуты
9 сентября 2024