Найти в Дзене
8 подписчиков

На «смерть подписчика», или что не так с системой подписки в соцсетях сегодня


Утром прочитала перевод выступления Джека Конте, гендира Patreon — крупной, если не крупнейшей, платформы платных подписок на блогеров и творцов. Статья длинная, по доброй американской традиции в формате сторителинга, поэтому даю выжимку:

▫️ Чтобы быть успешным и востребованным, авторам нужны не миллионы подписчиков, а тысяча фанатов, готовых поддерживать их творчество покупками билетов, мерча, картин или просто подписок за доступ к текстам и видео.

▫️Алгоритмы TikTok, YouTube, Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской в РФ) и X связь с подписчиками ослабляют, поскольку нейросетки под капотом рекомендательной ленты определяют, что пользователь будет сегодня смотреть. И наличие подписки не гарантирует, что контент автора будет заме́тен подписчику в первую секунду публикации.

▫️Ослабление связей с сообществом становится главной проблемой сегодняшних творцов, поскольку при наличии такого дикорастущего контента и фокуса соцсетей на удержании пользователя внутри платформы любой ценой построить свое комьюнити со своей «тысячей фанатов» крайне трудно.

▫️Discord, Kajabi, Fourth Wall и Gumroad — соцсетки, которые уделяют внимание прямому общению автора с подписчиками, и Patreon — как же иначе — в долгосрочной перспективе выиграют битву за создателей контента. А выше названные соцсети останутся, но станут не главными, а «одними из».

▫️Так что несмотря на ни на что, авторам лучше инвестировать свое время и в создание аутентичного, ценного прежде всего для себя контента и в углубление связи с уже существующими фанатами. Алгоритмы меняются — любовь остается.

Про гонку за первенство соцсетей говорить не берусь. Джек тут лицо заинтересованное и немного обиженное — почитайте его полную историю в статье. А вот совет про создание сообществ поддерживаю всеми лапами. Ведь это люди, как минимум, одних взглядов на творчество, как максимум, одних ценностей. Иметь крепкое ядро аудитории дорогого стоит.
1 минута