5665 подписчиков
Мы уже обращались к большому автомобильному исследованию "ВЦИОМ Консалтинг", но в масштабном документе осталось немало интересных тем, которые требуют осмысления.
👔Автомобиль — долгосрочная покупка. Еще несколько лет часть потребителей будет присматриваться к новым китайским моделям и брендам, привыкать к ним, ждать отзывов и задаваться вопросами, как поведут себя эти автомобили в наших условиях, будут ли для них запчасти, получится ли выгодно продать такой автомобиль и др. Вышесказанное подтверждается результатами опроса ВЦИОМ, проведенного в марте 2024 года: среди наших автолюбителей сохраняется определенный консерватизм в отношении к «китайцам». Если мы представим, что на российском рынке свободно продаются автомобили марок любых стран, то увидим, что потенциальные покупатели выбирают японские (47%) и немецкие (42%) марки. Китайские (19%) идут после других нынешних лидеров отечественного авторынка — российских автомобилей (30%), а также после ушедших с него «корейцев» (29%).
Почему это так? Помимо уже указанной причины — консерватизма рынка, также сохраняется низкое воспринимаемое качество китайских авто. Согласно данным ВЦИОМ, «низкое качество и недолговечность» (35%) остается доминирующим «мифом» о китайских автомобилях, сегодня ему верит каждый третий россиянин, планирующий покупку авто в ближайшие 1-5 лет (35%). Не менее важным фактором является сохраняющаяся невысокая сила китайских автомобильных брендов. Опрос ВЦИОМ показывает, что, отвечая на открытый вопрос об эмоциональном отношении к китайским автомобильным маркам, российский потребитель мало что может сформулировать, давая очень абстрактные ответы: в целом «положительно», «отрицательно», «недоверие». Или вовсе заменяя эмоции в своих ответах продуктовыми характеристиками уже не бренда, а продукта, то есть автомобиля: «доступные по цене», «ломаются» и т.п. Подобный опрос в отношении «японцев» или «немцев» дал бы иной результат.
Сегодня китайские автоконцерны предпочитают не фокусироваться на развитии брендов. Перед ними стоят иные задачи. Однако со стабилизацией рынка автопроизводителям из Поднебесной придется все более и более жестко конкурировать между собой, а также с российскими брендами👔
#цитатадня 🇨🇳🇷🇺
1 минута
27 августа 2024