11 подписчиков
#наташа_читает
Евгения Стулова
«Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности»
2021
О чем книга
Книга всего за 74 страницы рассказывает ключевые принципы, по которым работает и будет работать медиапространство, и то, как в него вписать подопечного политика.
Главная мысль
Эпоха информ-фастфуда, постправды, фейковых новостей и деанонимизации глобального Интернета, где за пользователями следят и корпорации, и государства, — наша новая реальность на долгие годы. Но даже в нее можно и нужно вписывать новых героев, используя все тренды. По-старому уже не будет — остается радикально принимать реальное. И работать.
Зачем читать
Это, пожалуй, лучшее пособие, чтобы за пару часов получить полное представление, куда катиться наш медиамир и что с этим делать.
Кому будет полезно
В первую очередь, пиарщикам, особенно тем, кто работает над персональными брендами первых лиц, не только политиков. И, конечно, медийщикам всех мастей. Вообще подумала, что это классная методичка для студентов. Бери и делай.
Три мысли из книги
▫️ Сейчас эра потребителей-истероидов — немного инфантильных личностей, в центре которых — они и их представления о мире. Им тяжело дается рефлексия, они действуют по большей части из эмоций, включая голову гораздо реже. Поэтому ведущий способ общения с такими пользователями — вызов чувства, настроения. А факты и рацио уходят на второй, если не третий план. Особенно будет ценным ощущение заботы.
▫️ Если нужно продвинуть бренд, нужно делать ставку не только на чужие ресурсы, но и на собственные площадки, «обрастать» не только активными публичными сторонниками и ЛОМами, но и мощной командой пиарщиков, модераторов и ботов, которая будет закрывать «внутрянку».
▫️ Внешний образ политика ВСЕГДА должен соответствовать его речам и поступкам. Если человека представляют как сдержанного интеллектуала, он не может позволить себе скабрезные анекдоты. Если политик по натуре — боец, ему не простят замалчивание кризисной ситуации и решение вопросов «по-тихому».
Что я применяю из книги
Глава 7 должна быть высечена в камне и голове, на мой взгляд. Часто к ней возвращаюсь и даю оттуда рекомендации, если просят.
Схему обзора позаимствовала на канале Павла Анненкова. Но в 3 минуты по-прежнему укладываюсь)
#книги #книжныйотзыв
#книгообзор
1 минута
7 августа 2024