45 подписчиков
Майонез: вкус и ценности
Исследование РОМИР раскрывает интересные тренды на рынке майонеза в России. Оказывается, успех бренда зависит не только от вкуса, но и от того, какие ценности он транслирует.
Лидеры по заметности:
"Махеев" (89 пунктов), "Слобода" (88 пунктов), "Ряба" (87 пунктов). Эти бренды хорошо известны россиянам благодаря длительному присутствию на рынке, активной рекламе и широкой дистрибуции.
Доверие потребителей:
🔸"Слобода" лидирует по уровню доверия (87 пунктов).
🔸"Махеев", несмотря на высокую заметность, уступает по доверию "Слободе" и "Рябе" (84 пункта).
Топ брендов:
В пятерку лидеров также входят "Мистер Рикко" (80 пунктов заметности, 81 пункт доверия) и "Calve" (78 пунктов заметности, 79 пунктов доверия). Эти бренды позиционируют себя в более высоком ценовом сегменте и также завоевали доверие россиян.
Ценностные ориентиры:
🔸"Слобода" ассоциируется с ценностями "надежность", "экономия и бережливость", "семья".
🔸"Ряба" - с "семьей", "добротой", "патриотизмом".
🔸"Calve" и "Мистер Рикко" - с "привлекательностью", "финансовым благополучием", "социальным статусом".
🔸"Махеев" не имеет ярко выраженной связи с какой-либо конкретной ценностью.
Российские потребители в первую очередь ценят "безопасность" и "надежность" продукта. Важными факторами выбора также являются "экономия и бережливость", "честность" и "семья".
Брендам, которые хотят успешно конкурировать на рынке, важно учитывать эти ценности и гибко реагировать на изменения в потребительском поведении.
1 минута
1 августа 2024