47 подписчиков

Исследование РОМИР: слабоалкогольные коктейли

Рынок слабоалкогольных коктейлей в России демонстрирует динамичный рост, но за ним скрываются интересные тренды, которые производителям необходимо учитывать. Последнее исследование РОМИР выявило интересные тенденции.

Ключевые цифры:

🔸За последний год аудитория потребителей слабоалкогольных коктейлей увеличилась на 2,7 п.п. (с 13,1% до 15,8%).

🔸Средние траты на категорию составили 131 рубль.

🔸Общий рост рынка составил 15% в натуральном выражении и 20% в денежном выражении.

Но не все так просто:

🔸Анализ перетоков в литрах показывает, что многие потребители предпочитают другие алкогольные напитки: пиво, водку и шампанское.

🔸Доля "medium" покупателей (тех, кто покупает слабоалкогольные коктейли не так часто, но и не редко) выросла на 15,1%

🔸При этом частота покупок за год выросла у всех категорий покупателей: «light» — на 18,7%, «medium» — на 15,5%, «heavy» — на 18,3%.

Изменения в портрете потребителя:

🔸В структуре покупателей увеличилась доля молодых людей (18-24 года) и людей старше 45 лет.

🔸Значимо увеличилась доля не состоящих в браке (+19,3%).

🔸Доля любителей слабоалкогольных коктейлей в возрасте 25-34 лет значительно уменьшилась (-20,6%)

Бренды:

🔸Лидерами рынка в натуральном выражении остаются "Очаково", "Hooper’s Hooch" и "Черный русский".

🔸Бренд "Ten Strike" показывает самое большое падение (-35,2%).

Рынок слабоалкогольных коктейлей в России находится в состоянии трансформации. Производителям важно учитывать новые тренды и адаптироваться к ним, чтобы сохранить свою долю рынка и привлечь новых потребителей.

1 минута

30 июля 2024