33 подписчика
СТМ Озон VS СТМ ЗЯ
Недавно наткнулся на новость:
Лучшая СТМ в ONLINE
Победитель - OZON, СТМ «KIX».
Если честно, то не знал, что у Озон есть СТМ. Погуглил дальше. Наткнулся на статью о брендинге, и еще на одну.
И после изучения было послевкусие... какой-то халтуры. Сегмент быт. химии, салфеток, ватных дисков - ок, типичный масс-маркет в стиле транснационалов /монополистов рынка.
Но косметика - совсем безвкусно.
Понятно, что я ЗЯ чуть выше сегмент,
но внимание к деталям, чувство стиля - не сравнить.
Кстати, ЗЯ не только вложились в упаковку, но и в выбор сегмента производителя. Например, часть продукции производит Натура Сиберика. Производить косметику у холдинга Первое решение - дорогое удовольствие. Озон, например, под гель для душа выбрали производство Натур Косметикс, которое известно одним брендом - L'Cosmetics. Странный выбор производителя.
Вывод:
В любом случае получилось 2 успешных бренда, т.к. за ними стоят лидирующие компании в РФ. Корпорации уже масштабируют продуктовую матрицу с невероятной скоростью. Посмотрим, что будет на долгосрочной перспективе.
#внутрянка
Около минуты
27 июля 2024