2337 подписчиков
«Generation П». Виктор Пелевин. Часть 1/2
Клип с рекламой «Пепси-колы» стал поворотной точкой в развитии всей мировой культуры. В нем сравнивались две обезьяны. Одна пила «обычную колу» и в результате оказалась способна выполнять простейшие действия с палочками. Другая пила пепси-колу. Весело ухая, она отъезжала на джипе в обнимку с девицами. Напрашивалось логическое умозаключение – поглощение пепси позволяет приобретать дорогие машины. Окончательным символом поколения «П» стала обезьяна на джипе… Именно этот клип дал понять большому количеству прозябавших в России обезьян, что настала пора пересаживаться в джипы и входить к дочерям человеческим. Глупо искать здесь следы антирусского заговора. Антирусский заговор, безусловно, существует – проблема только в том, что в нем участвует все взрослое население России.
…Татарский окончательно понял, что в душу заползла депрессия. Ее можно было убрать двумя методами – выпить граммов сто водки или срочно что-нибудь купить, потратив долларов пятьдесят (некоторое время назад Татарский с удивлением понял, что эти два действия вызывают сходное состояние легкой эйфории, длящейся час-полтора).
Лет десять назад новая пара кроссовок, привезенная дальним родственником из-за бугра, становилась точкой отсчета нового периода в жизни — рисунок подошвы был подобием узора на ладони, по которому можно было предсказать будущее на год вперед. Счастье, которое можно было извлечь из такого приобретения, было безмерным. Теперь, чтобы заслужить право на такой же его объем, надо было покупать как минимум джип, а то и дом… Инфляция счастья – надо платить за те же его объемы больше денег.
…в области радикальной молодежной культуры ничто не продается так хорошо, как грамотно расфасованный и политически корректный бунт против мира, где царит политкорректность и все расфасовано для продажи.
Быстрое переключение телевизора с одной программы на другую, к которому прибегают, чтобы не смотреть рекламу, называется zapping… Переключение телезрителя, которым управляют режиссер и оператор, - это другой тип заппинга, насильственный…телевизор превращается в пульт дистанционного управления телезрителем. Homo Zapiens или ХЗ сам становится телепередачей, которой управляют дистанционно. И в этом состоянии он проводит значительную часть своей жизни.
Главной причиной существования телевидения является его рекламная функция, связанная с движением денег.
С точки зрения экономики каждый человек является клеткой организма, задача которой – впустить как можно больше денег внутрь и выпустить как можно меньше наружу. Но с точки зрения биологии клетка стремится к омыванию большими объемами денег.
Эта клетка поглощает деньги, чтобы уничтожить страдание от конфликта между образом себя и образом идеального «сверх-я», создаваемого рекламой. Заметим, что дело не в вещах, которые можно купить за деньги, чтобы воплотить это идеальное «я», - дело в самих деньгах. Действительно, многие миллионеры ходят в рванье и ездят на дешевых машинах – но, чтобы позволить себе это, надо быть миллионером. Нищий в такой ситуации невыразимо страдал бы от когнитивного диссонанса, поэтому многие бедные люди стремятся дорого и хорошо одеться на последние деньги.
Клетка выделяет деньги, чтобы испытать наслаждение при совпадении упомянутых выше образов. Поскольку два описанных действия – поглощение денег и их выделение – противоречат друг другу, импульс выделения действует в скрытой форме, и человек всерьез считает, что удовольствие связано не с самим актом траты денег, а с обладанием тем или иным предметом. Хотя очевидно, что, например, часы за 50 000 долларов как физический объект не способны доставить человеку большее удовольствие, чем часы за 50, - все дело в сумме денег.
…наибольшей интенсивности эти импульсы достигают за игорным столом в казино или во время спекуляций на фондовой бирже…
Медиа также блокируют и вытесняют из сознания человека все тонкие психические процессы, не связанные прямо с движением денег, генерируя интенсивные помехи. Это воздействие великолепно выражено в пословице «Если ты такой умный, покажи мне свои денежки».
3 минуты
15 июля 2024