15 подписчиков
Вернуться в прошлое, чтобы купить будущее: как работает ностальгический маркетинг
Чувствуете тоску по беззаботному времени? Бренды тоже! Сегодня мы расскажем про еще один инструмент эмоционального маркетинга – чувство ностальгии.
В чём секрет?
- Безопасность в нестабильном мире
Когда будущее туманно, мы ищем опору в прошлом. Знакомые образы и мелодии успокаивают и дарят ощущение стабильности.
- Универсальность
Ностальгия работает как для тех, кто помнит лихие 90-е, так и для зумеров, которые способны вдохновляться винтажной эстетикой несмотря на то, что никогда не жили в это время.
- Эмоциональная связь
Ностальгический маркетинг апеллирует к личным переживаниям, создавая прочную связь с брендом.
Как бренды используют ностальгию?
- Возрождение ретро-продуктов
Самое вкусное мороженое в СССР стоило 48 копеек. Бренд «48 копеек» не связан напрямую с СССР, однако ассоциируется с тем самым вкусом детства.
- Использование образов и музыки из прошлого
Например, реклама под хиты 90-х или ремейк советских песен.
- Создание комьюнити
Бренды объединяют людей вокруг общих воспоминаний, и наоборот. В этом году «DUB» представил коллекцию одежды в стиле группы «Кино», объединив поклонников вокруг бренда.
Важно помнить, что ностальгия – это инструмент, а не цель. Поэтому продукт должен быть не только заманчивым, но и актуальным.
1 минута
2 июля 2024