39 подписчиков

🤝 Зумеры VS миллениалы: как привлечь молодую аудиторию

Молодое поколение — будущее рынка. Но вот привлечь их внимание становится все сложнее. Кто такие зумеры и миллениалы и что они ценят в брендах — разбираемся вместе с Маргаритой Ковалёвой!

Маргарита Ковалёва — эксперт с 15-летним опытом в маркетинге, более 5 лет занимается исследованием теории поколений, автор телеграм-канала «Дети и плети» и частный консультант крупных брендов.

🧑‍💼 Миллениалы — потребители в возрасте от 29 до 40 лет. У них стабильный доход и свои семьи. По данным Eventbrite, 78% миллениалов предпочтут впечатление продукту. Они склонны к осознанному потреблению и ностальгии, так как родились на стыке эпох.

Поэтому среди потребительских привычек этого поколения можно выделить:

🔹 Хлеб — ингредиент для приготовления блюд

🔹 Молочка ценится за пользу, а не за вкус

🔹 60% миллениалов придерживаются убеждения «можно все, но понемногу»

🔹 Тренд на «чистые» продукты и свежесть — это и есть забота о семье

🔹 Готовить дома легко и разнообразно — благодаря полуфабрикатам

👨‍🎓 Зумерам сейчас 13-28 лет. Это самые быстрорастущие в зарплате специалисты, сконцентрированные на своих потребностях. Они любят побаловать себя, путешествуют, бережно относятся к природе и ведут здоровый образ жизни.

Потребительские привычки зумеров:

🔸 Удобный продукты и упаковки

🔸 Еда, которая красиво смотрится в соцсетях

🔸 Кастомные и персонализированные продукты

🔸 Доверяют мнению ровесников-инфлюенсеров

🔸 Предпочитают умеренные, свежие, разнообразные вкусы

1 минута

2 июля 2024