Найти тему
68 подписчиков

Сила ВК при посевах.


Да, в баззхабе львиная доля всех посевов сегодня лежит в стороне TG. Там оценка каналов идет, как правило, в трех плоскостях: накрученность каналов (много мусора), соответствие темы и цена CPM.

С ВК интереснее — у нас есть достаточно много информации о том, кто находится в сообществе — половозрастные категории. И помимо трех критериев выше возникает возможность оценки не только CPM (стоимости 1000 просмотров), но и целевого CPM.

Покажу на примере. Вчера делали план посева для одной из клиник города для ВК. Ищем каналы для продукта для женщин 25-35 лет. Собрали первичный список из 120 каналов. Стоимость 1000 просмотров варьируется от 78 рублей до 14 066 рублей (нет, это не опечатка :)). Есть канал, который хочет за размещение больше 54 000 рублей при просмотрах 3900 на запись. Видимо, поставили специально заградительную цену, ну дай бог им клиентов.

И вроде все просто — убери мусорные группы, отсортируй по стоимости и иди сверху вниз. Но в ВК есть возможность посмотреть объем нужной аудитории в каждой из групп. Немного магии, и ситуация меняется. Охват целевой аудитории уже составляет от 912 рублей до 92 323.

Что мы сделали. Выбрали каналы с минимальной ценой целевого охвата (топ поменялся) и взяли несколько каналов с максимальной долей целевой аудитории (в некоторых группах процент дошел до 40% от общего числа подписчиков — скорее всего, общая эффективность будет выше).

И вуаля — медиаплан на размещение готов. Уверен, что результат будет хорошим.

P.S. Сегодня повторим эксперимент с теми же сообществами, но будем искать другой сегмент аудитории, более широкий.
P.P.S. Приходите за посевами к нам. Делаем вдумчиво, подбирая ключик к каждому проекту.
1 минута