34 подписчика
Лекция про нейминг
Очень понравилось, что он не только рассказывает про сам процесс нейминга, но и про то, какие работы должны быть сделаны до его начала, чтобы это приобрело хоть какую-то объективность. Кроме этого обсуждает способы исполнителю услуги защитить себя (платформа бренда, бриф на нейминг и т.п.).
У заказчика же, бывает, как часто сформирован запрос на нейминг:
1. Информация о продукте, конкуренте, клиентах и их запросах находится в голове заказчика. Он в целом все и так знает, но просто не было времени все это записать. Формировать платформу бренда не требуется, потому что все данные уже и так есть.
2. Название должно объяснять, чем компания занимается, и название должно продавать — сразу должно быть понятно, что компания делает работу качественно.
3. Название должно нравится мне, моим друзьям и вообще всем людям, которых я спросил, нравится ли им это название
Нам повезло, что у нас в агентстве таких нет, и к нам приходят исключительно понимающие люди, но в целом, конечно, действительно на рынке такое встречается. Нормальные по-человечески пожелания; понимаю, откуда они могут взяться — просто надо объяснять, как такая работа делается, и как увеличить шансы на успех за счет исследований, формализации желаний и проверки на пользователях.
***
1 минута
21 июня 2024