1458 подписчиков
💊 Скоро россияне начнут покупать БАДы почти наравне с продуктами питания, считает руководитель портфеля инновационных и научных проектов Splat Global Сергей Харитонов. В колонке для Shopper’s он рассказал, как Россия быстро догоняет по популярности БАДов США и Европу, почему не стоит бездумно следовать советам блогеров и еще много интересного.
Делимся главным.
🔸 За рубежом БАДы давно продаются в обычных продуктовых магазинах. Мы тоже идем по этому пути: взять хотя бы витамин С в кассовом отделе магазинов или БАДы под СТМ ритейлеров. Покупка витамина D для всей семьи встает в один ряд с хлебом и зубной пастой.
🔸 Продажи БАДов в России растут в 3-4 раза быстрее в сравнении с Европой и США и вдвое быстрее, чем в Китае. Уже сейчас они находятся в топ-10 нонфуд-категорий товаров повседневного спроса в России.
🔸 Основной вызов для любого производителя — компактно уместить все активные ингредиенты в одну капсулу. Для эффекта нужны высокие дозировки, а в капсулу помещается примерно 500 мг вещества. Что делать, если рекомендуемая дневная доза магния — 400 мг, но в его хорошо усваиваемых солях для БАДа всего 10% действующего вещества? Приходится решать головоломки с дозировками и частотой приема.
🔸 Из-за резкого роста рынка появилось множество производителей, которые создают для БАДов комбинации из ингредиентов «на слуху», продают их исключительно на маркетплейсах и активно продвигают через блогеров. Это дешевые и яркие продукты, но часто сомнительные. Их цена для потребителя сопоставима только лишь с себестоимостью продуктов добросовестных производителей.
🔸 Россияне иногда ведут себя парадоксально. Например, мало обращают внимания на сертификаты — мол, их можно купить за деньги. И в то же время падки на надписи «Здоровое сердце» или «Улучшение памяти», которым нет никакого подтверждения — это просто маркетинг.
🔸 Мало кому приходит в голову посоветоваться с врачом, прежде чем принимать БАДы. Люди сами «назначают» себе добавки и полагаются на отзывы знакомых и посты блогеров, рекламирующих вау-эффект. А также определяют дозировку по принципу «чем больше тем лучше» или, наоборот, пропускают прием. В лучшем случае БАД окажется тогда бесполезным, но можно и серьезно навредить здоровью.
Подробнее читайте здесь.
1 минута
20 июня 2024