11 подписчиков
Возвращаемся к бренд-платформе.
Кстати, этот документ не пишется «на коленке» за пару недель. Это большая исследовательско-аналитическая работа, которая может занять до 2-4 месяцев, и состоит она из:
▫️ Бренд-аудит: содержит сравнительный анализ с конкурентным полем. Сравнение проводится не только с точки зрения доли рынка и пересечения целевой аудитории, но и позиционирования брендов (фокус, идеологические и маркетинговые посылы). Затем анализируется отстройка позиционирования вашего бренда от конкурентов.
▫️ Формулировка стратегии самоидентификации и уникальности вашего бренда (отстройка). Чем вы лучше (УТП), в чем ваш бред - другой, а главное – кем вы хотите быть как бренд. Ставьте амбициозные и конкретные цели: быть первым в чем-то, лучшим в чем-то, самым инновационным в чем-то.
▫️ Аргументация. Ваши убийственные доводы клиенту, почему он должен выбрать вас, а не конкурента.
▫️ Описание вашего продукта с фокусом на уникальные характеристики, которые можно усилить маркетингом. Список понятных и кратких характеристик, которые должны найти отклик у клиента.
▫️ ГЛАВНАЯ ЧАСТЬ: Описание ДНК вашего бренда, основная идея позиционирования. Сама идея должна звучать четко и кратко, но ее применение важно раскрыть через детали, контексты – прагматические и эмоциональные, описание принципов и характера бренда.
▫️ Применение бренд-платформы для различных групп общественности. Раскрытие бренда через инструменты продавцов (ЦА – клиент), финансистов (ЦА – банкиры, инвесторы, стейкхолдеры), пиарщиков (ЦА – СМИ и проф.сообщество), HR (ЦА – сотрудники) и т.д.
Бренд-платформа – это не просто про продукт и его продвижение. Это – про достижение целей бизнеса.
1 минута
29 мая 2024