793 подписчика
Бизнес накликал медиаинфляцию
Согласно большому отчету E-Promo Group, в первом квартале этого года два ключевых показателя рынка цифровой рекламы — стоимость клика (СРС) и стоимость конверсии (СРА) — увеличились на 11 и 37,4%соответственно. В исследовании анализировались результаты более 74 000 рекламных кампаний из четырех отраслей: e-com, финансы, недвижимость и фармацевтика. Последняя сфера — единственная, где наблюдался противоположный тренд: СРС и СРА здесь снизились на 3,2 и 13,8%.
Эксперты объясняют сложившуюся тенденцию развитием онлайн-продажи лекарств и улучшением механизмов их продвижения. В остальных сферах стоимость показателей растет, что заставляет рекламодателей более требовательно относиться к площадкам. Впрочем, на медиаинфляцию влияет целый ряд факторов, не сводимый к цене за клик или за конверсию. Среди них — стагнация рекламного инвентаря цифровых медиа и устойчивость потребительского спроса.
Около минуты
21 мая 2024