74 подписчика
😎 Сегодня жюрила на одном из самых значимых фестивалей рекламы и брендинга Silver Mercury.
Выбирали лидеров в номинациях SMM и маркетинговые кампании с социально значимым вкладом.
Среди номинантов: Яндекс, Росатом, ВК, Тинькоф и др. В общем, весь крупный бизнес. Неизвестных брендов практически не было.
Оно и понятно - в основном вкладываются рекламные бюджеты в десятки миллионов рублей для создания фестивальных работ. Однако в номинации SMM было много проектов с нулевым рекламным бюджетом (только бюджет на производство контента, правда и он тоже многомиллионный😁).
Крупные бренды в основном охотятся за охватами, поэтому в основном использовали видеоформат. Очень крутые показатели по охватам и приросту аудитории показывал YouTube.
Площадка, действительно, при должной стратегии дает отличные показатели. За счёт органики отлично продвинул Сбербанк свои молодежные продукты и Мегафон запустил массовую охватную кампанию.
Часто бренды использовали ВК - в первую очередь работая с широкой аудиторией, с которой нужно наладить контакт и генерацию UGC-контента (контент, который генерируют пользователи).
Очень классную кампанию запустил провайдер Yota. Они активировали молодую аудиторию в ВК, которые создавали творческие работы и делились ими в соцсети. Маркетологам удалось здорово вовлечь свою целевую аудиторию.
Почему-то мало проектов в Telegram.🧐 Участники фестиваля используют эту площадку только для блогерских интеграций. Один из проектов, правда, сделал чат-бота для самодиагности самочувствия. На этом собственно всё.
Искренне разочаровала работа Яндекс.Go по продвижению школы вождения на самокате. Очень поверхностно упаковали кейс и скупо использовали маркетинговые инструменты. 😞
Интересно было посмотреть, как крупные бюджеты реализуют миллионные бюджеты. А также взяла на заметку некоторые идеи, которые можно использовать в наших проектах. В общем, очень интересный опыт. 👍
1 минута
21 мая 2024