Найти тему
76 подписчиков

Как мы проводим оптимизацию в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе, чтобы стоимость регистрации не превышала 140 руб. 


✏️Заказчик: онлайн-школа парикмахерского искусства
✏️Рекламная кампания: курсы для парикмахеров
✏️Задача: стоимость регистрации не должна превышать 180 руб., но мы стремимся к 140 руб. 
✏️Проблема: увеличение стоимости регистраций из-за майских праздников, а также поломка кампании
✏️Решение: Оптимизация и перезапуск кампании. 

✏️Ход работы. 
Для поддержания стоимости регистрации пользуемся стандартными методами оптимизации: 
✅ чистим площадки. Обычно отключаем площадки, где: 
- стоимость привлечения в 2,5 раза дороже, чем обычно, 
- процент отказа выше, чем 50%, 
- глубина просмотра меньше 1,1.  
Данные действия помогают в моменте сдержать стоимость привлечения и вернуть обучение кампании в правильное русло.

✅ следим за качеством объявлений и стоимостью привлечения с каждого из них. Например, ставим на паузу объявление, которое обладает высоким процентом отказов и не принесло ни одной конверсии за израсходованный бюджет.

💡 Бытует мнение, что перезапуск кампании непременно ставит под вопрос ее результативность. Считается, что результат после перезапуска хуже. На своем опыте неоднократно убеждались, что это не так. Перезапуск кампаний не только не делает хуже, но и находит новую аудиторию и увеличивает количество регистраций. 

Так было и в этот раз. 

🍭В первую неделю запуска с 29.04 по 03.05 — мастер-кампаний принес 19 регистраций по 152 руб. 
🍭С 04.05 по 05.05 заметили рост стоимости привлечения до 334 руб. и уменьшение открута.  Решили перезапустить кампанию.  
🍭 На следующей неделе результат улучшился, с 06.05-12.05 — получили 21 регистрацию по 148 руб. 

Таким образом, точная и своевременная реакция на повышение стоимости регистрации, помогает нам держать планку в 144 руб.

📌Перешлите пост вашему трафик-специалисту, чтобы он смог провести оптимизацию в рекламном кабинете Яндекс. Директа

💡 Хотите узнать, сколько стоит лид для вашей онлайн-школы? Напишите нам для бесплатной консультации — @Verga_agency
1 минута