11 подписчиков
Хочу признаться, что я ненавижу западные аббревиатуры, которыми щеголяют маркетологи-теоретики, начитавшиеся бизнес-литературы. Меня бесит, когда в разговоре опытных коллег, кто-то постоянно между делом вворачивает в свою речь референсы на AIDA, SMART, PESTLE, RFM, STP и прочие 4P.
Я не хочу сказать, что все эти теоретические западные разработки не нужны - напротив. Но никто не обязан знать, как наши инодрузья назвали тот или иной подход, который мы тоже используем, только так умно не называем.
Лично я не знаю всех расшифровок, и мне не стыдно в этом признаться, потому что как только я рефлексирую и лезу почитать, что же обозначают очередные буквы, выясняется, что за ними стоит какая-то банальность, которой я пользуюсь давно и по умолчанию.
История на тему.
Работала я у одного крупного девелопера. В какой-то момент компания наняла на работу "крутого" директора по продажам. Не знаю, чем он очаровал HR, возможно, тем, что они ни слова не поняли, зато звучало очень умно. А все потому, что в его речи англицизмов и терминов было больше, чем русских слов. Пробиться к смыслу сказанного было просто невозможно. Однако, его наняли. Но как только на совещаниях руководства этот коллега начал открывать рот, его "умность" генеральный директор выдерживал ровно 10 секунд, после чего резко прерывал и жестко требовал перейти на русский. Один раз его чуть не выгнали с собрания, потому что практически никому из собравшихся там умных людей (в своих областях) не было понятно, что он говорит. А они привыкли к конструктивной и понятной дискуссии, решающей вопросы. К слову, очень быстро этого умника уволили, потому что умных слов было в разы больше, чем результативной работы. И он ушел в консалтинг 🤣
После этого пламенного пассажа, сделаю, как говорила одна известная дама, "разворот на 360 градусов" и.... все-таки предложу время от времени упражняться сходить за умных среди определенной ЦА и просвещаться на тему всяких иностранных слов. Об этом - в следующем посте, где я в паре слов расскажу, что такое система PESO.
1 минута
17 мая 2024