113 подписчиков
Последний день «Пищёвки» открыла пленарная сессия «Хлебная инициатива».
Начал разговор Роман Калинин, он рассказал, что наша цивилизация зародилась благодаря хлебу. Не было бы пшеницы – не было бы Homo sapiens.
Хлеб вшит в культурный код человека любой религии. Для России это сакральный продукт. Для людей, рождённых до 1980-го, хлеб важный продукт, но дальше он стал изыматься из повестки. Для молодежи сегодня хлеб немодный, это еда бабушек или бедняков.
Сегодня заводы пытаются вернуть любовь к хлебу, смотря в прошлое, в истоки. Но это не работает, это не триггерит Z-поколение.
Хлебу нужна новая религия!
Идея Романа Калинина продвигать хлеб и зарождать эту религию в умах молодежи через лидеров мнений, на этом строится «Хлебная инициатива».
Тут главное не рассказать правду, ведь она иллюзорна. Потребителю можно донести любую информацию, главное, делать это системно и методично, потому есть шанс выиграть «битву» за новое поколение.
«Хлебная инициатива» – проект вдолгую. Результаты мы увидим не быстро, лет через пять.
Суперзадача «Хлебной инициативы» - затронуть более молодых людей, найти лидеров их мнений, их авторитетов, разговаривать «без скреп», играть, шутить.
Для каждого участника «Хлебной инициативы» делается свой сайт, наполненный контентом, произведённым силами продакшена OHlebe, для упаковки создаётся qr-код, по которому можно перейти на этот сайт и посмотреть видео. В пекарнях qr-коды размещаются на столах, плюс даётся «короткий» контент (шортсы/рилсы) для YouTube и соцсетей, который сейчас в топе.
Есть отдельная история для сладостей (МКИ), тут рассказывается про торты и пирожные.
То, что делается сейчас, – это не догма, «Хлебная инициатива» открыта к предложением.
«Нет 100% уверенности, что что-то получится, если не начать сейчас, то не получится точно», – заключил Роман Калинин.
1 минута
17 мая 2024