1958 подписчиков
Что такое ДРР и зачем ее считать
ДРР или доля рекламных расходов — это процент выручки, который бизнес потратил на рекламу. Метрика оценивает эффективность вложений и рассчитывается по формуле:
Доля рекламных расходов = (рекламные расходы / доходы) х 100%
Простыми словами, ДРР сравнивает расходы на рекламу с доходами, которые были получены от нее. Чем ниже показатель, тем успешнее рекламная кампания.
Например, интернет-магазин по продаже аксессуаров заплатил 300 000 рублей за рекламу у популярного блогера и 500 000 рублей вложил в контекстную рекламу.
Пользователи, которые оформили заказ, перейдя по ссылке блогера принесли 500 000 рублей.
ДРР = (300 000 / 500 000) х 100% = 60%.
Клиенты, которые совершили покупки, перейдя на сайт по объявлениям из контекстной рекламы, принесли 2 млн рублей. ДРР = (500 000 / 2 000 000) х 100% = 25%.
Интернет-магазин посчитал долю рекламных расходов и решил уменьшить бюджет на блогерскую рекламу и увеличить на контекстную.
📌 Зачем считать ДРР
Чтобы сравнить между собой разные каналы и найти самые выгодные. Это поможет эффективнее распределять бюджет и вкладывать больше денег в ту рекламу, которая приносит больше прибыли.
Чтобы проанализировать, как окупались рекламные каналы в разные периоды времени. Например, весь год окупаемость была высокой, а в последние два месяца снизилась. Это повод проверить, что пошло не так, и принять меры.
📌 Как анализировать ДРР
< 100% — реклама окупилась и принесла доход, чем меньше цифра, тем эффективнее кампания.
= 100% — реклама окупилась, но бизнес ничего не заработал.
> 100% — рекламный бюджет превысил доход, кампания оказалась убыточной.
1 минута
13 мая 2024