3 подписчика
+ 1 кейс в копилку ярких использований механик с донатами на стримах.
Pizza Hut реализовали проект с неймингом категории trollvertising, провоцируя стримеров в своих сообщениях называть имя отправителя, которое созвучно с произношением бренда, но пишется иначе. И стримеры только в процессе произношения имени отправителя узнавали в чем подвох. Весьма смешно хакнули культуру общения зрителей и контент авторов. В подаче кейса также регламентируется подход, который помогает сохранить инвестиции, а качественный контакт с брендом сделать еще интереснее, т.к. не выкупаются стандартные стримерские пакеты.
Как говорится, да круто, но!
Уже было у Burger King в 2021 году - King of the Stream. В том кейсе присутствует схожая механика взлома, но бренд от своего имени донатил стримерам равноценные стоимости на обеды с воппером и напрямую об этом сообщал. Зрители и стримеры восприняли это негативно и кейс прикрыли. Однако, это не помешало "Самому креативному бренду" Каннских Львов, получавшему эту награду 3 года подряд с 2020 по 2022, завоевать серебро в категории Audio.
Второй кейс с идентичной механикой применяли в России для бренда NIVEA MEN также в 2021 году. В тот момент, работая в WPP, реализовался кейс с донатамиUltra Skill на Твиче с РУ стримерами и в партнерстве с Donation Alerts. Бренд чествовал крутые скиллы стримеров и напрямую им об этом говорил в привязке к моменту в игре. Связь активации в коммуникационной платформе и тот же подход к существенно меньшим инвестициям на стримерские размещения. Взамен - позитивные реакции и отклик на взлом, вкупе с эмоциональным подъемом. Мы также подавались на Канны с этим кейсом, но еще не было опыта с трепетным выбором номинации. Решили выбрать категорию brand experience c огромной конкуренцией (разница в количестве подач в brand experience и radio исчисляется в сотнях). Уже применяя этот опыт, аналогичные категории в РУ фестивалях оказались выигрышными, дополненные медиа инновацией. Будем нести этот опыт с собой дальше, а пока есть тут у нас еще одна заготовка.
1 минута
22 мая 2024