Избегайте этих фраз в текстах
Сегодня поговорим не о том, из чего должны состоять эффективные продающие тексты, а о том, каких слов нужно избегать, чтобы текст действительно работал
1️⃣ Фразы, которые вызывают баннерную слепоту
Канцеляриты и штампы, которые буквально кричат: «Перед нами реклама!» и заставляют пролистывать текст, не вникая в суть.
✖️Молодая команда/Команда профессионалов»
✖️Современное решение
✖️Динамично развивающаяся
✖️Широкий ассортимент
✖️Высокий уровень сервиса
А ещё «уникальный проект/продукт/товар». В наше время сомнительно говорить об уникальности чего бы то ни было, замените это слово конкретными преимуществами
Или «индивидуальный подход». Что это значит? Личный менеджер? Персональные предложения? Размер скидки? Так и пишите
То же про «высокое качество» или «качественный товар/услуга». Лучше пишите сразу, в чём именно выражается - сколько прослужит товар, какие действуют гарантии и т.п.
2️⃣ Абстракции
Например, часто встречается в CTA и офферах слово «сейчас». Сейчас — это когда? Ваш текст будут читать в разное время дня и даже недели. Указывайте конкретные сроки действия предложения
Или «быстро» (быстрая доставка, быстро ответим и др.). Быстро – это сколько времени? Ответ у всех разный, а значит вас могут неправильно понять. Пишите конкретно: «Доставляем за 30 минут»
3️⃣ Слова-усилители
✖️Очень, сильно, гораздо, огромный, максимальный, абсолютный
Это ваша субъективная оценка, а людям нужны конкретные факты
✖️А за слово «лучший» вообще рискуете налететь на нарушение ФЗ «О рекламе». В крайнем случае, пишите что-то вроде «лучший среди продуктов компании»
4️⃣ Расщепление сказуемого и пассивный залог
Усложняют чтение, придают канцеляризма, резко снижают процент дочитиваемости
✖️Не испытывать чувство радости, а радоваться
✖️Не произвёл осмотр, а осмотрел
✖️Не принято решение открыть, а открыли
✖️Не продукт был куплен пользователем, а пользователь купил продукт
✖️Не исследование было проведено нами, а мы провели исследование
В общем, наша задача – сделать текст максимально лёгким для чтения, избегать штампов и дать конкретику. Пишите, какие ещё слова в текстах вас отталкивают 👇
1 минута
1 мая 2024