2353 подписчика
Слева направо: Марта Ортега Перес, Аня Рубик, Кайя Гербер, Наташа Водянова и Линда Евангелиста. Первую в списке — и единственную не-модель в нем — вы можете не знать
Марта Ортега Перес — наследница империи Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius). А остальные кадры с топ-моделями — снятые с ее подачи кампании Zara. Испанке 40 лет, 17 из них она работает в Zara — о Марте говорят, что если ее отец построил бизнес, то она строит коммьюнити, которое позволит вывести этот бизнес на новый уровень. С 2022 года Марта официально возглавила совет директоров Inditex, и сейчас, как бы подводя негласные итоги первых лет ее правления, Washington Post вышел с материалом под громким заголовком «Может ли масс-маркет гигант Zara стать люксом?»
Тон этой статьи — совсем не издевательский, а скорее, тревожный. Марте удалось сделать так, что тезис «если нет разницы, зачем платить больше?» из презентаций заровских маркетологов проникла в умы модной индустрии и крупных СМИ
Марта начала этот путь задолго до того, как возглавила компанию. Поворотным Washington Post считают момент, когда 7 лет назад Ортега обратилась к Фабьену Барону — культовому арт-директору сегмента high fashion и экс-главреду Interview. Марта хотела, чтобы он снимал для Zara и консультировал бренд. «Я решил, что если уж делаю что-то для Zara, это будет выглядеть очень красиво, красноречиво и роскошно. Я сказал это Марте и сказал, что хотел бы позвать великих фотографов, суперкоманду, которая сделает по-настоящему хорошую, выдающуюся работу», — рассказывает Фабьен. В итоге он позвал Стивена Майзела и Карла Темплера (культовый стилист и креативный директор). А дальше понеслось
За последние годы с подачи Марты Zara работала с визажистом Пэт Макграт, звездным стилистом по волосам Гивдо Палау, дизайнером Нарцисо Родригезом (помимо прочего, дизайнер свадебного платья Каролин Биссет-Кеннеди) — и многими другими. Почему это важно? Отвечает Washington Post: «Обычно такие таланты, очень дорогие и внимательно выбирающие, с кем им работать, букируются в люксе для спецпроектов или коллабораций, на которых гордо пишут их имя. В свою очередь, масс-маркет вроде Zara обычно лишь имитирует визуал и продукт европейских модных домов, а не соревнуется с ними». Что ж, теперь все иначе.
Результат Zara — рост продаж на 10,4% (до 35,95 млрд евро) в 2023 финансовом году. И трудно замеряемые в цифрах репутационные изменения: в 2024 году с Zara престижно работать фотографам, моделям, стилистам и арт-директорам самого высокого уровня
Марта работает и над продуктом — в прошлом году в Zara начали активно развивать линейку Studio из натуральных материалов и с более сложным кроем, плюс, бренд начал систематически делать коллаборации с дизайнерами и селебрити. Одна из них — тройной коллаб Zara x Narciso Rodriguez х Наташа Водянова (она стала лицом коллекции). Нарцисо сказал Washington Post, что вещи для капсулы c его архивными вещами Zara шила из тканей с тех же фабрик, у которых заказывали материалы для оригиналов, и что он вообще не может назвать ни одного отличия капсулы от вещей, сшитых в нью-йоркском ателье. Здесь, конечно, у Zara много нечестных преимуществ: у масс-маркета есть доступ к почти тем же тканям, что у люкса, которые для Zara будут стоить кратно дешевле из-за гигантского опта
Ортега лично контролирует и финальный дизайн (общий вектор) — тут тоже есть консультанты из большого фэшна. Кроме того, Марта — частая гостья Недель моды. На показах появляется преимущественно в Zara. Но ничто человеческое наследнице миллиардов не чуждо: из сумок Марта все-таки предпочитает Birkin, включая крокодиловые)
#безфильтровмедиа
3 минуты
11 мая 2024