125 подписчиков
Стоит ли бояться «баннерной слепоты»?
Термин «баннерная слепота» впервые ввели Джен Бенвей (Jan Benway) и Дэвид Лейн (David Lane) в 1998 году.
В ходе юзабилити тестирования они заметили, что люди игнорируют баннеры и другие рекламные элементы. Исследование показало, что традиционные методы создания крупных, ярких и кричащих баннеров малоэффективны для привлечения внимания пользователей.
Со временем проблема «баннерной слепоты» значительно усугубилась. Например, CTR первого баннера в Интернете составлял 44%, а сейчас этот показатель колеблется около 0,1%.
«Баннерная слепота» проявляется не только в интернете. Мы можем найти примеры и в повседневной жизни. Например, водители, которые ездят одним и тем же маршрутом, перестают замечать знаки дорожного движения.
Многие эксперименты подтвердили существование «баннерной слепоты», ссылаясь на то, что респонденты не запоминают рекламные объявления. Но исследование под названием «Подлинна ли баннерная слепота? Айтрекинг текстовой рекламы» поставило под сомнение эту гипотезу.
82% участников заметили хотя бы одну текстовую рекламу, хотя 64% были проигнорированы. Ученые считают, что «баннерная слепота» может быть связана с плохой памятью, а не качеством объявлений.
4 стратегии, который помогут избежать «баннерной слепоты»
1. Размещение выше "линии сгиба"
Рекламу и важную информацию, размещенные в верхней части страницы, чаще замечают, чем те, что ниже.
2. Качественный поведенческий таргетинг
Создавайте объявления, которые соответствуют содержанию посадочной страницы и интересам целевой аудитории.
3. Выделяйтесь, используя творческий и привлекающий внимание дизайн.
4. A/B-тестирование
Создайте несколько версий объявления с разными изображениями и текстами, сравните их между собой и выберите лучший вариант.
1 минута
6 мая 2024