Почему ребрендинг Яндекс Маркета — классный b2c-кейс

Вчера желтые стали красно-желтыми и запустили самую яркую кампанию апреля. Разберем по пунктам элементы успеха:

1️⃣ Не просто посевы

Главное в b2c — охватность и многоканальность. У Маркета получилась запоминающаяся драматургия из вирусных мини-проектов — раздачи «пакетов в пакете» со старым лого и мемного комментария креативного директора.

2️⃣ Реинкарнация войны брендов

У старожилов рынка свело олдскулы от терок Магнита и Маркета. Магнит залетел с фудтраками на Яндекс Конфу, а Маркет ответочкой пригнал грузовики к офису Магнита, чтобы сообщить о ребрендинге.

3️⃣ Удачная дистрибуция контента

Параллельно с этим угаром вышло программное интервью с руководителем Маркета Ромой Маресовым. Интересен выбор площадки — на замену традиционным РБК и Ъ выбрали модное Setters Media, с которым чаще соприкасаются креаклы из Садового. Маркет идет в эту аудиторию давно: вспомним концепт-стор Универмаг.

4️⃣ Повод для срача

Выбранные Маркетом цвета далеко не новые и сильно напоминают цвета AliExpress или Магнита. С точки зрения PR такой выбор удачный — он дает волну UGC-контента из обсуждений и срачей, а значит, ребрендинг не утонет среди других инфоповодов.

1 минута

25 апреля 2024