5656 подписчиков
Девочки, не проходит и года без обсуждения необходимости собрать всех пярщиков в список и прямо по списку их расстрелять за бруствером. Свежая попытка — в анонсе не теряющего надежды Ярослава Федосеева. Уже хорошо, что хоть кто-то не теряет надежды прополоть этот окологуманитарный сад-огород под названием «российская пяр-отрасль» и придать ему хотя бы какие-то профессиональные очертания. Попытка, правда, совершенно безнадежная и вот почему.
Новый рейтинг привычно ставит телегу поперед лошади и с порога предлагает формировать реестр пярщиков исходя из не вполне научных, уверенно кодифицируемых критериев. Таких как «уровень доверия», «скандальность», «количество успешных кейсов», «участие в скандалах», «частота публикаций», «умение адаптироваться». Ну и, конечно же «участие в конкурсах и рейтингах», куда ж без этого.
Это всё, конечно, очень хорошо, только уже сейчас понятно, что всё это будет глючить и тормозить. Прежде всего потому, что критерии эти умозрительные. «Оцифровать» креативность невозможно, количество «успешных кейсов» может быть ничтожным, а вот их качество — очень высоким, «упоминаемость бренда» — это не всегда критерий успеха, нам лично известно о большом количестве крайне авторитетных, исключительно профессиональных пярщиков, главная задача которых сделать так, чтоб вверенный им субъект не отсвечивал в информационном пространстве, а принадлежность к «наиболее резонансным «кейсам» (вот с ньюспиком точно пора заканчивать) может не афишироваться хотя бы потому, что легко можно попасть под нефигуральный паровой каток истории. И кто будет судьями-то? Кто будет сторожить сторожей?
Единственный верный способ навести порядок в расстрельных списках отрасли — это ликвидировать ЕГЭ пяр, как высшее образование. Пярщик — это не профессия, это ремесло, которое постигается сугубо на ежедневной практике. Любые попытки сделать из него научную дисциплину с треском терпели, терпят и будут продолжать терпеть крах. Для того, чтобы стать качественным инженером смыслов и коммуникатором образов, необходимо прежде всего иметь нормальное гуманитарное образование. А с гуманитарным образованием в России беда еще с начала 80-х. Сейчас так вообще трагедия. Еще хорошо бы иметь кругозор существенно шире среднего по больнице, хорошо бы иметь опыт работы, не связанной с коммуникациями (например, административной), хорошо бы участвовать в научной деятельности.
А еще хорошо бы наконец-то прекратить врать себе и другим и честно сказать, что никакого пяра (и связанных с ним рейтингов) просто не существует — это симулякр. Существует вполне научная и измеримая дисциплина, которая называется «пропаганда», история которой насчитывает многие сотни лет, а сама сфера мультидисциплинарна и включает в себя и историю, и философию, и культурологию, и психологию, и социологию. Нашему современному пярщику же иной раз стыдно доверить такое тонкое дело, как мытье тарелок.
И потом, девочки, помните: все рейтинги без исключения всегда составляются только с одной целью — целью максимального недуховного обогащения (впрочем, дай бог, завидовать будем) составителей рейтингов всеми доступными способами.
2 минуты
22 апреля 2024