16 подписчиков
Второй урок курса Чекушина Seo продвижение интернет магазинов.
Продолжаем нулевой этап продвижения
Формирование первичной структуры каталога
Как формировать?
Первичную структуру мы формируем на основании поискового спроса
Нам необходимо провести разделение, если у нас более одного типа товаров то их надо развести по разным категориям
Но есть и исключения, когда нам надо сделать, промежуточные категории которые объединяют несколько видов товаров
Например: если мы продаём мебель недостаточно иметь категорию "Столы", "Стулья" нам может понадобится категория Столы и Стулья.
Так как же правильно сформулировать название объединённой категории?
Например мы видим у конкурента категорию "смарт часы и браслеты" правильно ли она сформулирована?
Есть два способа проверить
1)Забиваем в вордстат "Смарт часы" и открываем вкладку "Похожие"
2)Забиваем в поисковую выдачу и смотрим что у конкурентов
Для более точного понимая того как всё должно быть с точки зрения Сео нам лучше забить запрос
"Умные часы" в поисковую выдачу и посмотреть что она нам покажет
Мы видим что у всех топовых конкурентов в тайтлах прописано "умные часы и фитнесс браслеты"
отсюда мы понимаем как сделать более корректно
А как лучше написать? Умные часы или смарт часы
Для этого нам поможет вордстат, чтобы выбрать самое частотное словосочетание
Как понять стоит ли их разделять или нет?
Мы забиваем в поисковой системе "Смарт часы" ,а затем "Умные браслеты" и видим что в Яндексе ранжируются разные страницы на одних и тех же доменах
Далее мы начинаем "нормализовывать категорию", что это значит?
Это значит что мы приводим категорию к правильному порядку слов
В случае "Смарт часов" - всё понятно потому как "Часы смарт"=) ну такое себе
но есть примеры когда не всё понятно
Например:
"Красная женская сумка"
"Женская красная сумка"
"Сумка женская красная"
Как правильно?=)
Для этого мы вбиваем в кавычках "Красная женская сумка" и смотрим что нам выдаст вордстат, это и берём
Процессы эти очень муторные и неприятные, так и напрашиваются на автоматизацию, но этого к сожалению сделать невозможно(пока что), поэтому если у Вас это занимаем 1, 2, 3 дня или неделю придётся делать=). Это нужно нужно сделать вручную и очень внимательно, потому как в дальнейшем это даст серьёзный буст
Покатегорийная оценка спроса и сезонности. Как определить не собирая всю семантику?
Есть два метода со своими преимуществами и недостатками
Первый метод
Возьмём например категорию "холодильники"
Мы берём запрос "Холодильники" и с помощью операторов вордстат добавляем к нему коммерческие запросы "Купить, цена и т д"
плюс данного метода в его универсальности
минус в том что мы отсекам не все запросы и можем увидеть в числе прочего "холодильники бу" запрос казалось бы коммерческий, но не соответствует интернет-магазину
Второй метод
Пишем запрос "холодильники" и минусуем все ненужные слова"ремонт, бу, хранение и. т. д"
Плюсы. Мы можем довольно таки точно вычислить спрос
Минусы. Для многих категорий свои собственные минус слова и искать их довольно трудно особенно если сайт большой
Как провести оценку сезонности?
Идём в вордстат и открываем вкладку "Динамика"
В динамике, не работают никакие операторы кроме "+"
например у нас есть запрос
Телевизор купить и телевизор цена
Чтобы вычислить спрос нам нужно применить следующую формулу "телевизор купить + телевизор цена - телевизор купить цена "
Как выполнить нормировку сезонности?
Мы берём частоты по каждому месяцу складываем и делим на 12 так мы вычисляем среднее значение
Затем мы делим значение каждого месяца на среднее и тогда мы получим число, которое будет больше или меньше единицы. Если сумма больше единицы то в этом месяце всплеск спроса, если меньше то спад
Затем мы основные запросы сводим в табличку матрицы сезонности, далее можно выставлять план продвижения
Для чего он нам нужен?
Для того чтобы понять когда заниматься категорией. Категорией надо заниматься за 6 месяцев до пика.
Выжимку подготовил Руководитель отдела продвижения Илья.
3 минуты
19 апреля 2024